Производители шоу и сериалов для ТВ вернулись к докризисным объемам производства, но прежнего уровня дохода достичь не могут. Стоимость производства выросла, а уровень закупочных цен на контент — нет. Среди крупнейших игроков рекордный результат показала «Солярис промо продакшн», снимающая «Дом-2» для ТНТ: ее выручка удвоилась, достигнув 10 млрд руб.
“Ъ” проанализировал финансовые показатели крупнейших поставщиков шоу и сериалов для российских телеканалов, опубликованные недавно в базе «СПАРК-Интерфакс». Их сложно назвать блестящими. Так, партнер «Первого канала» студия «Красный квадрат» Аркадия Ротенберга снижает выручку второй год подряд: в 2016 году она сократилась на 11%, до 4,4 млрд руб. Выручка от проектов для «Первого» в прошлом году упала на 20%, объясняет близкий к «Красному квадрату» источник. Объем закупки снизился в равной мере в часах, так как канал заказывал меньше проектов, и в ценах, говорит источник “Ъ” на канале. За счет проектов, не связанных с «Первым», «Красный квадрат» компенсировал выпадение только 10% выручки. Гендиректор студии Илья Кривицкий был недоступен для комментариев. Источник на «Первом канале» заверил, что в 2017 году снижение объемов закупаемых часов прекратилось.
Выручка группы «Русское», снимающей сериалы в основном для «России 1», снизилась с 2,6 млрд до 2,2 млрд руб., сообщила “Ъ” ее генпродюсер Ирина Смирнова, из-за уменьшения производства в часах и снижения цен в договорах с каналами. «Закупочные цены в рублях упали на 15–20% в 2015 году, но платежи по заключенным тогда договорам мы получили в 2016-м»,— объясняет она, ожидая, что в 2017 году объем производства вернется к докризисным 250 часам в год.
Выручка Comedy Club Production (на 75% у ТНТ, остальное — у Александра Карманова) выросла на 16%, до 3,1 млрд руб.
А выручка другого партнера ТНТ — существующей всего три года «Солярис промо продакшн» (СПП) Александра Карманова — выросла вдвое, до рекордных 9,58 млрд руб. Это больше, чем у остальных игроков.
Флагманский проект СПП — производство шоу «Дом-2», которое идет на ТНТ каждый день по 4,5 часа. Компания занимается и другими направлениями: канал ТНТ Music, рестораны, туризм, закупки кино от мейджоров и интернет-проекты для развлекательных каналов «Газпром-медиа». В прошлом году СПП вместе с партнерами выпустила фильм «Жених». Как сообщал “Ъ”, СПП оптом выкупила весь рекламный инвентарь в «Доме-2» на год и сначала продавала рекламу через сейлз-хаус «Газпром-медиа», а осенью попыталась делать это сама. В СПП не ответили, чем конкретно обусловлен двукратный рост выручки. В «Газпром-медиа» уточнили: параметры контракта по «Дому-2» с СПП не менялись.
Выручка АО «ВБД Груп», головной компании студии Yellow, Black & White (снимает проекты для СТС, НТВ и др.), выросла на 6%, до 1,6 млрд руб. Ее представитель говорит, что реальная выручка группы составила 2,5 млрд руб.
WeiT Media нарастила выручку на 13%, до 926 млн руб. Студия произвела больше 200 часов контента для федеральных телеканалов «Россия 1», НТВ и СТС и в 2017-м планирует увеличить выручку за счет производства большего количества контента для большего количества каналов, сообщила генпродюсер WeiT Media Юлия Сумачева. Выручка «Амедиа Продакшн» упала с 640 млн до 321 млн руб. в связи с уходом из компании ее основателя Александра Акопова в 2015 году, пояснили в компании.
Каналы заказывают прежние объемы в часах и даже платят за них прежние деньги в рублях, но себестоимость производства сильно увеличилась — к примеру, гонорар режиссера вырос в полтора-два раза, рассказывает руководитель крупной телестудии: «Мы попали в жесткую финансовую ситуацию — с 2016 года заказы пошли, проекты прут, но кэша нет. Поэтому у многих возникают кассовые разрывы». Кроме того, прекратились продажи на Украину, что давало продюсерам 20% выручки, а вся индустрия экспортировала на $200 млн в год, напоминает он. «Рынок вернулся к докризисным объемам с точки зрения количества часов, но не к бюджетам, к сожалению»,— соглашается Юлия Сумачева. В Star Media (снимает для «Первого канала», ТВ-3 и др.) говорят, что самыми сложными для индустрии были 2014–2015 годы, когда спад рекламного рынка повлиял на политику телеканалов и производственных компаний, но сейчас каналы охотнее заказывают новые проекты. «Закупочные цены каналов не вернулись, а запросы творцов и съемочной группы, пожалуй, даже выше докризисных,— соглашается Ирина Смирнова.— Объем производства вернулся на уровень докризисного и даже больше, поэтому и расценки у всех идут вверх, спрос превышает предложение по качественным сотрудникам».