«Добрый» открыл научный центр в AR-формате. Его эксперты развеют мифы о производстве соков
Бренд соков «Добрый» (АО «Мултон») при поддержке Re:evolution (креатив и технологическая концепция), MediaCom (входит в GroupM ) и McCANN Moscow создал научный центр в AR-формате. Цель активации — развеять мифы и показать основные этапы процесса производства фруктовых напитков изнутри. Об этом Sostav сообщила пресс-служба digital-агентства.
Зачем сок восстанавливают и как «Добрый» может храниться целых 12 месяцев без консервантов? На эти вопросы пользователям ответит главный герой виртуальной экспозиции — директор научно-исследовательского центра АО «Мултон» Дмитрий Шашин. Для ее посещения пользователям нужно будет отсканировать с помощью смартфона QR-код на упаковках продукции компании объемом 1 л, 2 л и 0,33 л, затем перейти на сайт активации.
Павел Кузин, Digital Manager «Добрый»:
Формат дополненной реальности дает интересный опыт взаимодействия и погружает пользователя в интерактивную среду научного центра «Добрый». А использование QR-кода на упаковке позволяет связать офлайн-покупку с онлайн-поведением и обогащает знанием о наших покупателях.
Креаторы разработали четыре увлекательные лекции в формате AR, в которых эксперт бренда подробно рассказывает о главных этапах производства сока – о сборе фруктов, концентрировании и восстановлении, пастеризации и финальной упаковке продукта.
Маргарита Щербакова, младший бренд-менеджер «Добрый»:
«Спелые фрукты и ничего лишнего» — это продолжение кампании «Польза прямо с фермы», в которой мы начали транслировать принципы прозрачности производства и его открытости для наших покупателей. В продвижении 2020 года мы сделали акцент на фруктах и показали фермы, где их бережно выращивают, сохраняя пользу. Так мы работали с потребительским барьером «непонятно, из чего сделан сок».
В 2021-м мы будем фокусироваться на производстве соков и нектаров, развенчивая мифы о том, что «все соки содержат консерванты».
Анастасия Гадеева, Creative Excellence Manager «Добрый»:
Благодаря интерактивному решению мы усиливаем нашу открытость и поддерживаем принцип «нам нечего скрывать», который в 2020 году получил отличный отклик у аудитории. В новой кампании секреты производства продуктов «Добрый» мы будем открывать с помощью технологии AR, а в рамках рекламной поддержки кампания на ТВ и в digital за первых три месяца 2021 года охватит 92,4% целевой аудитории, что составляет более 27 млн человек.
Валентин Васильев, Creative Director Re:evolution :
Стандартные видеоролики – это, конечно, замечательно, но мы привлекли технологию дополненной реальности в борьбе с «сочными» стереотипами. Мы хотим добиться эффекта иммерсивности «здесь и сейчас», когда каждый может стать гостем научного центра «Добрый» и ощутить персональный подход. А еще это полезный флер технологичности для бренда.
Валерия Кузнецова, Business Director MediaCom:
Одним из основных барьеров для покупки пакетированного сока является недоверие аудитории к его составу. Не все знают, что сок «Добрый» на самом деле сладкий не из-за добавленного сахара, а из-за входящих в состав сладких фруктов.
Кампания 2020 года успешно справилась с поставленными задачами, в том числе, c работой с обозначенным барьером, поэтому в 2021-м мы продолжим просто и понятно рассказывать аудитории про производственный процесс. В этот раз покупатель сможет познакомиться с директором научно-исследовательского центра «Мултон» и из первых уст узнать, как делают сок, а также что на самом деле входит в его состав.
Коммуникационная поддержка 2021 года будет не менее масштабной, чем в прошлом году. Она включит в себя ТВ-размещение, PR- и digital-кампании в различных каналах: баннеры на онлйан-платформах и соцсетях, репутационный маркетинг.
В прошлом году секретами производства соков «Добрый» поделились фермеры со всего мира – в кинематографических роликах они рассказали об особенностях выращивания томатов в Португалии и яблок из Воронежа.
Состав творческой группы:
АО «Мултон» («Добрый», клиент):
Sr. Brand Manager – Валерия ОстровскаяBrand Manager – Дарья БражниковаJr. Brand Manager – Маргарита ЩербаковаIMC Manager – Анна РеймонтеCreative Excellence Manager – Анастасия ГадееваDigital Manager – Павел Кузин
Re:evolution (агентство):
Creative Director – Валентин ВасильевCreative Director – Иван СиденкоCreator – Илья ДжапаридзеClient Service Director – Анна СабуроваSenior Account Manager – Михаил Петухов
MediaCom (медиа, входит в GroupM ):
Business Director – Валерия КузнецоваSenior Media Planner – Анна МарковаJunior Media Planner – Татьяна ЛоктионоваStrategic Group Head – Гаяне Читчян Digital Group Head – Андрей ВоронцовSenior Digital Planner – Анастасия ЛевитманMedia Beyond Advertising Group Head – Дания Азымова
McCANN Moscow (продакшн):
Associate Creative Director – Марат ГариповAssociate Creative Director – Иван ГридневCreative Group Head – Светлана ПомыткинаArt-Director – Александр МалышевGroup Account Director – Ирина ЖабураSenior Account Manager – Майя АннакулиеваHead of TV production – Константин Баландин