Экономика
Компании
Рынки
Личный счет
Недвижимость
Курсы валют
Конвертер валют
Курс доллара
Курс евро

Власти сэкономили на рекламе вакцинации 120 млн рублей

С начала 2021 г. в России активно рекламируется вакцинация от коронавируса, при этом кампания по масштабам не уступает многим коммерческим проектам. Так, охват кампании, прошедшей в I квартале 2021 г. на телевидении, превысил 80 млн человек, в наружной рекламе – 9,2 млн человек, или 89% населения Москвы, сообщи» со ссылкой на исследования Mediascope и AdMetrix.

Власти сэкономили на рекламе вакцинации 120 млн рублей
Фото: Sostav.ruSostav.ru

Телевизионные ролики, продвигающие вакцинацию, выходили в федеральном эфире «Первого», «Россия 1»aquo; и телеканала «Мир». Пик кампании пришелся на зиму: ролики показали в эфире 701 раз, в феврале – 990, тогда как в марте – всего 291 раз. Наибольшее суммарное количество показов пришлось на телеканал «Мир» – 1615 раз, тогда как на «Первом» ролики были продемонстрированы всего 17 раз.

Видео дня

В радиорексключителии, принадлежащие холдингу «Газпром-медиа»: «Авторадио», радио Energy, «Юмор FM» и «Детское радио». Всего в радиоэфире вышло 584 ролика.

Кампания в наружной рекламе ограничилась Москвой, власти разместили в феврале – марте 855 плакатов с призывами известных столичных врачей сделать прививку от коронавируса. В феврале на улицах города плакаты были размещены на 546 рекламных поверхностях, в марте - на 309. Основная часть кампании была размещена на 638 поверхностях принадлежащей городу рекламной сети «Горинфор».

В медиакомпаниях уверяют, что размещают ролики по своей инициативе, выражая таким образом гражданскую позицию. Представитель «Газпром-медиа&raазчиков не было, а проведение кампании – это гражданская позиция холдинга. В пресс-службе «Первого канала» рассказали, что ролики о вакцинации выходят в эфир как собственное промо канала. Наружная реклама в Москве тасплатно как социальная.

По подсчетам руководителя департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрея Скородумова, суммарно на всех площадках аналогичная по масштабам кампания стоила бы 124–133 млн руб.: размещение на ТВ обошлось бы в 44–53 млн руб., в наружной рекламе - примерно в 75 млн руб. Кроме того, разработка коммуникационной и креативной стратегий, производство видеоролика и статичных визуальных материалов могут стоить около 5 млн руб.

Напомним, в начале года сенатор и заслуженный врач России Владимир Круглый предложил провести масштабную рекламную кампанию, чтобы рассказать людям о преимуществах прививки от COVID-19. По его мнению, нужно разъяснить населению, как важна вакцинация, объяснять ее положительные результаты.