Снеговик-панк снялся в новогодней кампании «Яндекс Лавки»
Сервис доставки «Яндекс Лавка» запустил предновогоднюю рекламную кампанию – в её креативных элементах команда маркетинга бренда и продакшн «Заграница» представили ситуации, в которых близкие делятся настроением, праздником и подарками друг с другом: утром 1 января под ёлочкой, при подготовке за пару часов до праздника и за ужином.
Например, в ролике креаторы показали, что в «Яндекс Лавке» подарки есть для всех – даже для снеговичка. Так, героиня видео возвращает ему не только нос-морковку, но и делает ему ирокез из вафельных рожков.
Концепт ролика поддержали в наружной рекламе. Креаторы считают, что им удалось передать дух «семейного торжества» и напомнить, что праздник – «отличный повод порадовать себя, делая подарки другим».
Также в рамках кампании была разработана «сказочная айдентика» – основной метафорой стиля стали морозные узоры на окнах, в которых прячутся разные зимние элементы. В праздничной упаковке будут представлены товары от СТМ «Яндекс Лавки».
Кроме того, с 17 декабря в Москве и Санкт-Петербурге можно будет встретить специальный фудтрак с бесплатными согревающими безалкогольными напитками. Активация поможет пользователям поделиться теплом со своими близкими, считает команда сервиса.
Ранее эксперты аналитической группы NielsenIQ выяснили, что «Яндекс Лавка» ассоциируется у россиян с самой быстрой доставкой. Проект «Яндекс.Лавка» запустили в 2019 году, год спустя начал развивать СТМ «Из лавки». Бренд «Яндекс Лавка» был зарегистрирован в 2020 году. Осенью 2021 года команда агентства The Clients сняла для сервиса проморолик, в котором показала путешествие апельсина.
Состав творческой группы:
«Яндекс Лавка» (клиент)
CMO: Виктория ПримакМенеджер по маркетингу: Дарья КлыковаРуководитель группы креативного продакшена: Диана АвшалумоваПродюсер: Андрей АлександровАрт-директор: Иван АнненковДизайнер: Настя ЦойКреативный директор проекта: Артём ЛадейщиковКопирайтер: Вера Хохлова
«Заграница» (продакшн)
Режиссёр: Игорь ИсаковОператор: Арсен Саркисян
Продюсер фотопродакшена: Лера КузьминаИсполнительный продюсер фотопродакшена: Янина ПилиховскиФотограф: Дима ТабуИллюстратор: Юля Попова