«Островок» прислал «кружочки» из путешествий

Многие туристы хотят поделиться своими впечатлениями с друзьями прямо здесь и сейчас. Это легло в основную мысль новой компании сервиса онлайн-бронирования «Островок». Сюжетами послужили ролики, на которых путешественники делятся яркими и запоминающимися моментами своих поездок.

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» представил новую федеральную рекламную кампанию в преддверии высокого туристического сезона. Кампания переносит популярный формат видео-сообщений из мессенджеров — «кружочки» — на экраны ТВ и наружную рекламу. Идея рекламной кампании была разработана при участии креативного агентства Zebra Hero.

Идея кампании основана на привычке путешественников делиться с родными и друзьями любопытными ситуациями и приятными моментами, которые случаются с ними на отдыхе. «Островок» выбрал необычный формат «кружочков», актуальных в популярных мессенджерах – это короткие видео круглой формы, которые пользователи используют в личных переписках.

Ирина Докудовская, директор по маркетингу сервиса «Островок»:

Мы постарались создать кампанию, которая говорит с туристами на одном языке и напоминает им себя. Формат кружочков нестандартный для рекламы, но интуитивно понятный и близкий каждому, вызывает ощущение живого общения. Такие видео фиксируют момент таким, какой он есть, естественно и без постановки. А еще они как нельзя лучше сочетаются с округлой символикой нашего бренда.

Андрей Солгалов, групхэд Zebra Hero:

Уникальный во всех смыслах для нас проект. С самого начала нас вдохновляла идея выйти в ТВ-эфир с таким смелым форматом. Рады, что вместе удалось довести задумку до реализации. Мы провели шесть съемочных смен в трех странах, привезли ролики из пяти различных городов и получили неисчислимое количество впечатлений!

Вдохновением для роликов стали моменты, которые хочется сохранить в памяти: необычные отпускные локации, курьезные ситуации, захватывающие виды.

Ключевой слоган кампании — «Забронируйте впечатления!» — напоминает, что путешествия — лучший способ зарядиться новыми эмоциями и пережить незабываемый опыт.

Ирина Докудовская:

Впечатления из поездок, или «О! Моменты», как мы называем их в Островке, это самое ценное, что мы хотим сохранить на память, увезти с собой, разделить с близкими. Каждая коллекция таких моментов уникальна и не похожа на другую. Неизменно лишь то, что собрать свою коллекцию можно с помощью «Островка».

В конце каждого ролика сервис напоминает зрителям, что спланировать поездку и выбрать размещение можно на «Островке» среди 2,6 млн объектов по всему миру.

Рекламная кампания включает серию роликов и баннеров, которые можно будет увидеть на телеканалах, в наружной рекламе в крупных городах, в аэропортах «Шереметьево» и «Домодедово», а также на цифровых платформах – от стриминговых сервисов до маркетплейсов. Также предусмотрены интеграции с блогерами и популярными шоу на видео-платформах.

Состав творческой группы

«Островок!» (клиент)Директор по маркетингу группы компаний «Островок»: Анна КладоваДиректор по маркетингу сервиса «Островок»: Ирина ДокудовскаяСтарший бренд-маркетинг менеджер: Анастасия ДавыдоваБренд-маркетинг менеджер: Виктория СиницынаАрт-директор: Мария Панихина

Zebra Hero (агентство)Креатив: Андрей Солгалов, Михаил Герасимов, Артём Царегородцев, Денис КолесовПродакшен директор: Андрей ПауковГенеральный директор: Елена СамойловаАккаунт директор: Анна ГубареваПродюсер: Кузьма ЛебедевМладший продюсер: Камилла НасыроваДизайнер: Виктор Симонов

Режиссер: Артемий ОртусОператор: Александр МикеладзеИсполнительный продюсер: Наталья ТормосинаАссистент продюсера: Артём Пешков, Екатерина Травникова, Рустам АбдулаевХудожник-постановщик: Дмитрий ВласовПостановщик: Михаил ДонскойХудожник по реквизиту: Роман ГубановХудожник по костюму: Павел БабакАссистенты по костюму: Роман Кудрявцев, Екатерина АгееваДиректор группы: Максим ФёдоровГафер: Тимур Кулаев1AC: Сергей ИвановЛокейшн-менеджер: Ольга ПанфиловаКастинг-директор: Милена Бессонова, Екатерина ПопковаХудожник по гриму: Лера ТребунскихЗвукорежиссер: Станислав Паушев, Екатерина БурухинаРежиссер монтажа: Айк ВарданянСаунд-дизайн: Станислав ПаушевЦветокоррекция: Андрей ГарныйCG: Kiki, Lustra FXТехнический монтаж: Сергей Смирнов