Nike возобновит прямые продажи на Amazon, аналитики реагируют

Investing.com — Nike снова будет напрямую продавать свою продукцию на Amazon (NASDAQ:AMZN), что означает возвращение на эту платформу электронной коммерции после прекращения предыдущего партнерства в 2019 году.

Этот шаг, подтвержденный представителем Amazon и впервые опубликованный The Information, вызывает положительную реакцию аналитиков с Уолл-стрит, которые рассматривают его как стратегический сдвиг под руководством нового генерального директора Эллиотта Хилла.

"Мы оптимистично оцениваем эту возможность", — написали аналитики Truist, подчеркивая, что возвращение Nike на Amazon сигнализирует об улучшении оптовой стратегии и доступности продукции.

Они отметили, что усилия Amazon по сокращению контрафакта — что долгое время было проблемой для Nike — сделали платформу более дружественной к брендам.

"Подразделение Amazon по борьбе с контрафактными преступлениями добилось значительных успехов в очистке платформы", — заявили в Truist.

Во время предыдущего пилотного проекта с Amazon с 2017 по 2019 год Nike (NYSE:NKE) отступила, чтобы сосредоточиться на своей стратегии прямых продаж потребителям. В то время как сторонние продавцы продолжали предлагать товары Nike, Amazon на этой неделе уведомила некоторых продавцов, что им будет запрещено продавать определенные товары Nike начиная с 19 июля, что указывает на новые прямые отношения компании с Nike.

Аналитики Jefferies также одобрили этот шаг. "Просто купите это!" — заявили они, подтверждая рейтинг "Покупать" для акций Nike.

"Этот шаг расширяет охват Nike и укрепляет ее доминирование как бренда №1 в спортивной обуви", — добавили в Jefferies.

Аналитики обеих фирм указали на диверсифицированный ассортимент продукции Nike и сильную идентичность бренда как на ключевые преимущества, при этом Jefferies подчеркнули, что оценка Nike "остается сжатой", а генеральный директор Хилл "делает все правильные шаги".

"Нам нравится этот шаг Nike, просто и ясно", — сказали в Jefferies. "Этот шаг дополнительно закрепляет повсеместное присутствие бренда Nike. Обширные линейки продуктов Nike и диапазоны цен дополнительно стимулируют его сильный TAM и SAM. Мы считаем, что рынок недооценивает эти преимущества".

"Учитывая, что оценка остается сжатой на текущих уровнях, мы видим потенциал для значительного роста в течение следующих 12-24 месяцев. Поэтому "Просто сделай это" и купи акции NKE".

Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.