25 лет любви в формате XXL: OMD Media Direction и FUSE MDG запустили кампанию для «Я Самая»

«Я Самая» (ООО «Коттон Клаб») превратила свой юбилей в настоящий праздник любви, заботы и красоты. При поддержке OMD Media Direction и FUSE MDG (входят в MEDIA DIRECTION GROUP ) эксперты бренда запустили масштабную рекламную кампанию.

Мицеллярная вода, ватные диски и палочки на мгновение стали «супергероями», чтобы в незабываемом формате рассказать о любви ко всем женщинам. На первом этапе они выросли до впечатляющих размеров, чтобы занять центральное место в фейк-OOH роликах бренда. Для создания креативов использовали ИИ — именно он придал визуалу свежесть и выразительность. Чтобы добиться вирусного эффекта, эксперты сделали посевы тизеров в Telegram и «ВКонтакте».

На следующем этапе «гигантская любовь» бренда перейдет в реальность благодаря блогерам. «Я Самая» отправит инфлюенсерам гигантские бренд-наборы, чтобы гарантированно вызвать эмоции. В итоге распаковки гига-подарков скоро превратятся в ролики в соцсетях. Блогеры-миллионники и каналы включились в поздравления: Наташа Рудова, Натали Ящук, Юлия Пушман, Liza Shatilova, Настя Бруно, M Z, Анастасия Титова и другие получили такие наборы. А эфиры в трех популярных шоу VK («Подружки», «Женский форум», «Ужин с Роговым») добавят масштабности кампании.

Татьяна Бурцева, исполнительный директор OMD MD:

Для празднования дня рождения мы сделали ставку на нестандартные форматы. Это фейк-OOH с эффектом XXL. Тренд на гигантизм обычных объектов остаётся актуальным, поскольку гигантские предметы притягивают взгляд и держат его дольше. А в соцсетях, где каждая секунда на вес золота, это очень ценно.

Донара Оганесян, бренд-директор «Я Самая»:

Главная идея кампании — не шумные промо и навязчивые скидки, а большой теплый жест. «Я Самая» предлагает отпраздновать 25 лет доверия и заботы о себе. Продукты бренда — это знаки любви к себе, а юбилейная РК «25 лет Большой любви» превращает их в свидетельства огромной любви ко всем женщинам.

Мы гордимся тем, что на протяжении 25 лет создаем не просто товары, а целый стиль жизни, дух которого — это любовь и забота к себе.

Состав творческой группы

OMD Media Direction (агентство):Исполнительный директор: Татьяна БурцеваМедиадиректор: Евгения НечаеваРуководитель медиагруппы: Ольга БачериковаМедиапланер: Михаил БерезутскийМладший медиапланер: Полина ГориславецДиджитал аккаунт-директор: Жанна АбрамоваРуководитель диджитал-группы: Ольга ЛуневаСтарший диджитал-менеджер: Арсений БеляковМладший диджитал-менеджер: Марина Казакова

FUSE MDG (агентство):Директор по работе с клиентами: Анастасия БоссертРуководитель группы по работе с клиентами: Новрузова ЛанаРуководитель группы по развитию продукта: Дарья ШвецоваДиректор по работе с социальными медиа: Сергей ФроловРуководитель группы по работе с блогерами: Тим ЖдановМенеджер по работе с блогерами: Дана Мальцева

«Я Самая» (клиент):Директор по маркетингу: Екатерина СтёганцеваБренд-директор: Донара ОганесянСтарший бренд-менеджер: Любовь Федотова