Kontoor Brands продает Lee на фоне ухода из массового сегмента денима

Американский джинсовый гигант Kontoor Brands начал процесс продажи бренда Lee. В компании подтвердили, что процесс стартовал в первом квартале 2026 года, а завершить сделку планируется до конца года. Уже есть несколько потенциальных покупателей, пишет WWD.

После продажи Lee будет выведен из основной отчетности. Это значит, что компания больше не планирует развивать этот бренд и заранее исключает его из своих прогнозов.

В Kontoor объясняют решение тем, что хотят сосредоточиться на более сильных и прибыльных брендах, таких как Wrangler и Helly Hansen. Именно они сейчас дают основной рост и лучше подходят под стратегию развития. Глава компании Скотт Бакстер отметил, что продажа Lee позволит «сфокусироваться на направлениях с большим потенциалом и повысить доходность для акционеров».

Lee долго пытались перезапустить, выпускали новые коллекции, запускали различные коллаборации, но бренд оставался в среднем сегменте и терял позиции на фоне более дешевых марок и сильных конкурентов.

При этом Wrangler показывает стабильный растет уже несколько лет подряд, а Helly Hansen быстро развивается, особенно в США и Европе.

Ранее стало известно, что холдинг LVMH, владеющий брендами Louis Vuitton, Dior и Tiffany & Co., рассматривает возможность продажи части активов на фоне замедления глобального спроса на люксовые товары.