В ILLAN презентовали 8 трендов корпоративного мерча 2026
В рамках внутренних мероприятий ILLAN провели встречу сотрудников, на которой были выделены актуальные тренды рынка корпоративного мерча в 2026 году. Команда отдела товарного маркетинга представила коллегам аналитические материалы и примеры решений, которые сегодня используются в HR-, PR- и бренд-коммуникациях компаний.
Что было на встрече
В рамках встречи на площадке ILLAN University сотрудники отметили, что рынок корпоративной продукции продолжает смещаться от стандартной сувенирной модели к более комплексным коммуникационным решениям. По словам участников, компании все чаще рассматривают мерч как часть пользовательского опыта, корпоративной культуры и брендинга, а ключевое значение приобретают не стоимость подарка и объем набора, а его функциональность, эмоциональная ценность и соответствие образу жизни аудитории.
Суть мероприятия
На встрече были презентованы 8 ключевых тенденций в корпоративном мерче.
Тренд на комфорт
Одним из основных трендов, представленных на встрече, стал запрос на комфорт и человекоцентричный подход. В презентации отметили рост популярности предметов, связанных с организацией рабочего пространства и повседневным удобством сотрудников. Среди востребованных решений — эргономичные аксессуары, текстиль, пледы, антистресс-объекты, портативные увлажнители воздуха и предметы для хранения и организации рабочего места.
В моде маленькие радости
Отдельное внимание сотрудники уделили тренду на небольшие подарки с эмоциональным эффектом. По данным отдела товарного маркетинга, компании все чаще выбирают компактные форматы взаимодействия с аудиторией вместо крупных подарочных наборов. В качестве примеров использовались мини-наборы с дрип-кофе, открытки с персональными сообщениями, настольные игры, стикеры и небольшие брендированные аксессуары.
О ностальгии
Во время презентации также обсуждался рост интереса к эстетике уюта, простоты и ностальгии. В корпоративных коллекциях все чаще используются натуральные материалы, керамика, текстиль, свечи и предметы для дома. По мнению участников встречи, такой подход помогает брендам выстраивать более теплую эмоциональную коммуникацию с сотрудниками и клиентами
Активность и функциональность
Сотрудники отметили и продолжающийся рост интереса к активному образу жизни. В связи с этим компании все чаще заказывают функциональный мерч, который можно использовать как в офисной среде, так и вне города. Среди популярных категорий были названы рюкзаки, термосы, бутылки для воды, туристические аксессуары и одежда для активного отдыха.
Сложные материалы
Акрил остается одним из наиболее востребованных материалов благодаря гибкости производства и широким возможностям дизайна, поэтому о нем также шла речь на встрече. Его используют для создания брелоков, декоративных объектов, игровых механик и нестандартных упаковочных решений. При этом компании все чаще комбинируют акрил с металлом, текстилем и переработанными материалами, создавая более сложные и многослойные продукты.
Персонализация и соавторство
Одной из ключевых тем встречи стала персонализация продукции через вовлечение получателя в создание финального продукта. В материалах презентации рассматривались примеры использования кастомизируемых элементов — патчей, нашивок, стикеров и наборов для самостоятельной сборки. Такой подход позволяет усиливать личную связь аудитории с брендом и делает взаимодействие с мерчем более интерактивным.
Визуальные эффекты
Отдельный блок был посвящен визуальным и производственным технологиям. Сотрудники рассказали о росте популярности голографических покрытий, объемной печати, металлизированных элементов, сложных текстур и тактильных поверхностей. Также в презентации отмечалось, что акрил остается одним из наиболее востребованных материалов благодаря широким возможностям кастомизации и сочетания с металлом, текстилем и переработанными материалами.
Итоговый тренд на упаковку
В завершение встречи участники обсудили изменение роли упаковки в корпоративной продукции. По словам сотрудников, упаковка все чаще становится самостоятельной частью пользовательского опыта и важной точкой контакта с брендом. Компании уделяют внимание не только функциональности, но и сценарию распаковки, используя многоуровневые конструкции, дизайнерскую бумагу, магнитные механики и интерактивные элементы.
Результаты встречи
Презентация была подготовлена для внутреннего использования. В компании отметили, что подобные встречи помогают синхронизировать экспертизу между отделами и быстрее адаптировать рыночные тренды под задачи бизнеса и клиентов.