The Gunn Report: cамые креативные и эффективные кампании
The Gunn Report выбрал 15 самых креативных и эффективных кампаний. Участников, достойных Cases for Creativity 2016, традиционно выбирал Джеймс Херман (James Hurman). Чтобы попасть в список, кампании должны собрать ворох призов высшей пробы на международном фестивале Cannes Lion и взять золото Effie. Херман отмечает моду на аутентичность. В этом году шесть из пятнадцати кейсов сделаны для коммерческих брендов, остальные созданы для некоммерческих организаций или социальных проектов компаний. Такое ощущение, что бренды перестали заботиться о своей исключительности и стараются встать на один уровень с потребителем, говорить с ним серьезно и уважительно. По мнению эксперта, желание спасти мир есть способ избежать лишней креативности, и такая ситуация опасна для отрасли. Рекламисты могут потерять способность превращать скучные бренды в выдающиеся. Беседуя с потребителем на его языке, можно сотворить трогательные и обезоруживающие кампании. Вот запись последних слов умирающего, вот гендерные проблемы в рекламе порошка, вот чайный бренд затрагивает тему трансгендеров, вот демонстрация возможностей техники Apple. Однако такой выхолощенный разговор с потребителем не предполагает больших идей, опасается Херман. Рекламисты идут на поводу общественных настроений, но не формируют их. И, что еще тревожнее, все работы выглядят похожими друг на друга. В итоге теряется та самая магия, за которую и ценят креативные агентства. 1. Клиент: Burger King Работа: #whoistheking Агентство: Buzzman, Франция. 2. Клиент: Новозеландский Фонд по борьбе с раком груди Работа: Breast Cream Агентство: Colenso BBDO, Новая Зеландия 3. Клиент: Moms Demand Action for Gun Sense in America Работа: Groceries Not Guns Агентство: Grey Toronto, Канада 4. Клиент: Indian Association of Palliative Care Работа: Last Words Агентство: Medulla Communications, Индия 5. Клиент: Volvo Работа: Lifepaint Агентство: Grey London, Великобритания 6. Клиент: MACMA Работа: Manboobs Агентство: DAVID Buenos Aires, Аргентина 7. Клиент: John Lewis Агентство: adam&eveDDB, Великобритания Серия роликов Обзор на Sostav 8. Клиент: Old Spice Агентство: Wieden + Kennedy Portland, США Серия роликов Обзор на Sostav Обзор на Sostav 9. Клиент: Exito Foundation Работа: Radiometries Агентство: Sancho BBDO, Колумбия 10. Клиент: Natura 2000 NGO Coalition Работа: Save our Songbirds Агентство: Jazz, Румыния 11. Клиент: Ariel Работа: Share the Load Агентство: BBDO Mumbai, Индия Обзор на Sostav 12. Клиент: Brooke Bond Red Label Работа: The 6-Pack Band Агентство: Mindshare Mumbai, Индия 13. Клиент: Министерство образования Колумбии Работа: The Bulletpen Агентство: McCann Bogotá, Колумбия. 14. Клиент: EA Sports. Работа: The Madden Giferator Агентство: Heat, США 15. Клиент: Apple Работа: World Gallery Агентство: TBWA\Media Arts Lab Los Angeles, США