Агентство DDB поддержало выход Volkswagen Tiguan новой рекламной кампанией

Агентство DDB запустило рекламную кампанию к выходу модели Volkswagen Tiguan на российский рынок. В рамках кампании команда агентства представила серию необычных рекламных роликов. Каждый эпизод посвящен отдельной функции автомобиля: панорамной крыше, багажнику, системе кругового обзора и т.д. Всего вышло 10 коротких видеороликов. «Мы привыкли, что автомобильные продуктовые видео состоят из однотипных проездов, снятых с разных ракурсов. Крупный план, общий план, перечисление технологий… Нам же не хотелось идти по шаблонному пути. Так появились десять сценариев, каждый из которых был посвящён одной конкретной опции автомобиля», – объяснили авторы кампании. Кампания готовилась по принципу «Один ролик – одна опция». В каждой серии главный герой – представитель Volkswagen – рассказывает и показывает клиентам о разных опциях автомобиля. Такой подход позволил не просто упомянуть представленные в модели технологии, а наглядно показать, как они работают. «Мы не хотели просто перечислять новые опции. Ведь технологии так стремительно входят в нашу жизнь, что многие водители просто не успевают понять, зачем эти технологии нужны и как ими пользоваться. Мы хотели максимально понятно показать, чем может быть полезна водителю та или иная опция: как помогают ассистенты помощи водителю, зачем нужна система кругового обзора, как работает парковочный автопилот или ассистент движения в пробке. Учитывая растущее с каждым годом потребление онлайн-видео, мы решили сделать отдельные продуктовые ролики специально для интернет-аудитории», – прокомментировали кампанию представители Volkswagen. Съёмки проходили в Сочи и его окрестностях. Погода была непредсказуема: если для одного ролика пришлось использовать искусственный снег, то для другого – за час полностью переписывать сценарий из-за настоящей вьюги. Состав творческой группы Volkswagen Russia (клиент) Юрий Самойленко – Руководитель отдела маркетинга ? Алёна Крылова – Руководитель группы по коммуникации ? Софья Проскурякова – Менеджер по рекламе ? Денис Наумов – Менеджер по продукту и ценообразованию DDB Russia (креатив) Дим Муратов ? Елизавета Загвоздкина ? Анастасия Ким Дарья Померанцева ? Вадим Сесюнин ? Никита Коротнев ? Заур Фардзинов Арсен Токаев Михаил Глебов ? Ася Григорян FIlmService (продакшн) Екатерина Гетта – Продюсер? Daniel Azancot – Режиссер ? Nestor Calvo Pichardo – Оператор