Черный русский

Во Франции подходит к концу Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» — большинство наград уже присудили, Российские маркетологи удостоились сразу нескольких призов в различных категориях. Из проектов, завоевавших «Оскар» мира рекламы, Лента.ру выбрала самые интересные. Грэм — человек, который выживет в любой автомобильной катастрофе, — уже успел стать мемом и полюбился интернет-публике. Жюри «Каннских львов» оценило и отклик зрителей, и саму концепцию австралийского рекламного агентства Clemenger BBDO, удостоив устрашающего (а по мнению некоторых — милого и дружелюбного) Грэма Гран-при. Coca-Cola сложила гимн египетским футболистам, правда, сделала это с командой по пинг-понгу. Оказалось, что все именитые спортсмены и популярные стадионы уже заняты Pepsi, но авторов рекламы это не смутило: они взяли нелепых игроков с маленькими ракетками, вручили им по бутылке газировки и заставили петь. Египтяне выступили настолько задорно, что получили золото. Китайский мессенджер QQ сделал ставку на серьезную проблему: компания придумала, как отыскать тысячи людей, пропавших без вести. К поиску подключили мощный инструмент — нейросеть, которая не только сканирует миллионы лиц на фотографиях, но и может представить, к примеру, как бы выглядел повзрослевший ребенок, потерявшийся десять лет назад. На «Каннских львах» и этому проекту присудили золото. Американская организация Black Lives Matter, выступающая за права чернокожих, обозлилась на Facebook из-за его «кнопки безопасности», которая почему-то включается только в моменты страшных трагедий. Темнокожие никогда не чувствуют себя в безопасности, напоминают создатели ролика, и именно поэтому для них была создана «кнопка опасности». Ее мог нажать каждый чернокожий, чтобы все друзья на Facebook узнали о его плачевном положении в современном обществе. В нью-йоркском отделении агентства BBDO показали тех, кто хватается за оружие из-за издевательств окружающих, причем сделали это так, как видели бы эту ситуацию окружающие. Точнее, как они бы ее не замечали. Вирусный ролик о трогательном школьном романе зарождается буквально на глазах зрителя. Но если посмотреть внимательнее, то выяснится, что люди замечают далеко не все, что происходит вокруг. Компания Sony удивила испанцев: расставила в метро десятки колонок для объемного звука и спрятала на перроне множество камер. На станции собралось много народа, и все они были шокированы тем, что отчетливо слышат звук прибывшего поезда, шум открывающихся дверей, но ничего такого не видят. Перфоманс оказался рекламной кампанией фильма «Охотники за приведениями» и был удостоен бронзы. Спортивные бренды уделяют все больше внимания женщинам. Для англичанок разработали целое приложение, в котором можно поделиться своими достижениями вне зависимости от возраста, внешнего вида или спортивной подготовки. Судя по успешной рекламной кампании, у девушек действительно все получается лучше, если есть поддержка. Нашумевший ролик о «путешествии по ДНК», который, кажется, не перепостил только ленивый или бессердечный, заслужил на «Каннских львах» бронзу. Задумка простая: найти людей разных национальностей с расистскими наклонностями, дать им высказаться о том, как и кого они ненавидят, а затем показать им тесты их же ДНК, в которых, конечно, обязательно всплывет вражеская кровь. Еще одна трогательная социальная реклама посвящена нуждающимся в донорских органах. Американская компания The Martin Agency решила показать, что донором могут быть далеко не самые добрые люди, и представила «самого большого засранца в мире». Он швырялся бутылками с мочой, обижал детей и стрелял из ружья для пейнтбола в собак. Но как только он умер, оказалось, что, даже будучи засранцем по жизни, он сделал полезное дело: завещал свои органы тем, кто в них нуждается. Новозеландский офис BBDO предложил избавиться от детей. Точнее, сплавить их в колледж или быстрее проводить во взрослую жизнь, а затем спокойно взять себе милого пса. Ролик буквально кричит о том, что жизнь с собакой лучше существования, которое наступает после того, как повзрослевшие дети «покидают отеческое гнездо». В Бразилии самая больная тема — коррупция. Компания Reclame Aqui, которая до этого защищала интересы ущемленных покупателей, создала расширение для браузера, обличающее каждого коррупционера в стране. Достаточно установить этот инструмент, и на любом сайте имя всех недобросовестных чиновников будет выделяться ярким фиолетовым цветом. Российское агентство Good Moscow удостоилось бронзы за кампанию Neighborhoods для «Сбербанка». Авторы сосредоточились на кредитах для малого бизнеса и сделали ставку на тех предпринимателей, которые любят свой район, а значит, знают, чего именно ему не хватает. Судя по ролику, в результате акции в разных районах Москвы открылись продуктовые магазины, парикмахерские и другие объекты, которых так не хватало местным жителям. BMW порадовал своих клиентов, подарив бесплатный проезд по скоростному участку трассы «Москва — Солнечногорск — Москва». В рамках кампании на пунктах оплаты были установлены стойки с логотипами автопроизводителя, а вместо того, чтобы брать деньги, контролеры просто желали удачи. В жюри сочли, что такая акция достойна золота. Кофейня «Кооператив черный» покорила «Каннские львы» своим нестандартным подходом к рекламным акциям: ребята решили доказать, что кофе — не наркотик, и раскрутили свое заведение так, словно продавали нечто крайне запретное. Открыли сайт в даркнете, стали принимать биткоины и даже, как уверяют сами создатели, разместили баннеры с символикой «Черного» на крупнейших маркетплейсах с наркотиками. Российское агентство «Восход» получило «бронзу» за кампанию «Керлинг на автомобилях». Команда спортсменов переместилась на лед, вооружилась старыми автомобилями «Ока», и принялась катать машины, потешно сталкивая их. Акцию оценили не только местные журналисты, но и Associated Press, «Би-би-си» и Daily Mail. За это «Восходу» досталась бронза.