Ещё

Netflix заставляет канадцев тратить более CA$1 млрд на SVOD-сервисы 

Фото: Ruvod.com
Совокупные расходы на видеоразвлечения в Канаде в 2018 году не изменились и составили CA$11,3 млрд
Тем не менее, согласно последнему отчёту Futuresource Consulting о состоянии рынка, аппетит канадского потребителя к развлечениям по запросу продолжает расти, способствуя подпитке прогрессивного ландшафта.
«Расходы на видеосервисы по подписке в 2018 году превысили отметку в CA$1 млрд, увеличившись на 33% до 11,3 млн подписок», — говорит Тристан Вил, аналитик рынка в Futuresource Consulting, — «Драйвером этого стал лидер рынка Netflix, который достиг 6,3 млн подписчиков, несмотря на резкое повышение цен в 2018 году».
SVОD находится на подъёме, и у 58% канадских домохозяйств есть по крайней мере одна подписка, при этом Futuresource прогнозирует, что в 2022 году насыщение SVОD будет приближаться к насыщению платным ТВ, на уровне 65% и 69% соответственно. «Большинство SVОD-домохозяйств пользуются Netflix, делая уровень его проникновения самым высоким в мире, даже выше, чем в США», — прокомментировал Вил.
«Обновлённый SVОD-сервис Crave в 3 квартале 2018 года показал удвоение количества подписчиков в течение года, при этом, безусловно, этому способствовала принудительная миграция подписчиков канала The Movie Network». Присутствие Amazon развивается в соответствии с продолжающимся внедрением услуги Prime, ключевым направлением деятельности Amazon для продвижения своего бизнеса в области электронной коммерции и извлечения дохода от населения Канады с сильной онлайн покупательской способностью.
Совокупные транзакционные потребительские расходы на домашнее видео (DVD, Blu-ray и EST) и аренду (iVОD, VОD платного ТВ и физическая аренда) в 2018 году снизились на 8% до CA$853 млн, главным образом в результате снижения расходов на физические носители. Несмотря на то, что темпы снижения замедляются, и есть признаки роста, вряд ли это случится в ближайшие 5 лет.
Потребители стремятся больше покупать контент в цифровом виде, чем арендовать. Тем не менее, ожидается, что до 2022 года расходы на EST не превысят iVОD и VОD платного ТВ вместе взятых.
Пользователи стали покупать больше фильмов, чем когда-либо, в 2018 году зафиксирован рост на 18% — почти 7 млн EST транзакций. В Канаде рынок EST по-прежнему стимулируется iTunes, на который приходится более 2/3 расходов на фильмы и ТВ. «Оценочно в Канаде используется около 1,3 млн устройств Apple TV, что эквивалентно 10% домохозяйств», — комментирует Вил, — «Это означает, что у потребителей есть простой способ просмотра премиального контента на большом экране, что стимулирует рост покупок».
Несмотря на то, что совокупный объем TVОD практически не изменился, рост iVОD практически соответствует росту EST фильмов, при этом потребительские расходы выросли на 19% до CA$82 млн, в сравнении с ростом EST фильмов на 21%. «В этом секторе также доминирует iTunes, хотя другие значимые сервисы — Google Play Movies и Cinemax — помогли стимулировать рост за последний год и завоевали долю рынка», — прокомментировал Вил. Несмотря на продолжающееся в последние годы ожидание запуска, Amazon ещё не начал цифровую аренду/продажи в Канаде, поскольку это ещё предстоит сделать в таких странах, как Франция, Италия, Испания и т.д. Когда это произойдёт, это может стать катализатором для выхода этих рынков на следующий уровень.
VОD платного ТВ постепенно сокращается, в 2018 году на него приходилось две трети TVОD-расходов. Однако к 2022 году этот показатель сократится до 58%. Это снижение вызвано падением числа подписчиков платного ТВ, конкуренцией со стороны улучшающегося iVОD-опыта и растущей доступностью контента по запросу из широкого ассортимента бесплатных и платных источников. Потребительские расходы, по прогнозам, в 2019 году сократятся на 1%, причём темпы снижения в течение прогнозируемого периода, как ожидается, усилятся.
«Платное ТВ захватывает львиную долю расходов на видеоразвлечения. В 2018 году они составили CA$8,3 млрд после 2% снижения потребительских расходов в результате сокращения подписок, и дополнительного давления со стороны SVОD-сервисов», — говорит Вил, — «В долгосрочной перспективе снижение потребительских расходов сократится до 1% в год, с продолжающимися потерями подписчиков, хотя кабельные и спутниковые компании вкладывают значительные средства в технологию IPTV следующего поколения, чтобы улучшить качество для клиентов и отличаться от SVОD-сервисов.
Ожидается, что к 2022 году видеоразвлечения в Канаде станут рынком объёмом около CA$12 млрд, SVОD при этом станет значительным сегментом. В 2018 году доля сегмента платного ТВ составила 74% рынка, а на SVОD пришлось 9%. Тем не менее, к 2022 году потребительские расходы на SVОD составят 17% всех расходов на видеоразвлечения.
ИСТОЧНИК: Broadband TV News
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео