ТАСС, 22 сентября. Команда "Авито" и агентство Data Insight проанализировали рынок С2С онлайн-торговли, портрет продавцов, географию распространения онлайн-продаж, а также распределение пользователей по самым популярным онлайн-платформам для электронной коммерции. "Авито" сохраняет лидирующую позицию в общем объеме С2С-продаж среди всех каналов. 86% С2С-продавцов в качестве одной из площадок для торговли выбирали "Авито" в 2021 году, в июне 2022 года их доля увеличилась до 96%.
Ключевые выводы исследования:
1. Рынок онлайн-торговли между частными лицами вырос на 25% за год и составил 1,32 трлн рублей в 2021 году. Такой рост рынка обусловлен увеличением частоты продаж. Количество сделок в 2021 году на С2С-рынке выросло на 31% и превысило 514 млн. Основной рост частоты продаж обеспечили продавцы с опытом.
2. В среднем, каждый продавец использует 2,5 площадки для размещения, однако для 5 из 6 продавцов "Авито" - основная площадка.
3. Наиболее продаваемые товарные категории на "Авито" в 2021 году - "Личные вещи" (29% от всех продаж товаров), "Для дома и дачи" (26%) и "Запчасти и аксессуары" (20% сделок).
4. Все больше продавцов на "Авито" пользуются доставкой и продают товары как в пределах и за пределы своего населенного пункта. Количество заказов с доставкой выросло в 5,4 раз в 2021 году по сравнению с 2020 годом.
5. Доля сделок с новыми товарами в 2021 году достигла 19% в общем количестве С2С-сделок на рынке.
Сервисы объявлений по-прежнему остаются самым популярным каналом для частных продаж в России. "Авито" сохраняет лидирующую позицию в общем объеме торговли между частными лицами в интернете среди всех каналов. По данным исследования, 86% частных продавцов в 2021 году использовали "Авито" для продажи товаров, а в июне 2022 года уже 96% использовали платформу для С2С-торговли.
На классифайды по-прежнему приходится большая часть сделок между частными лицами - их доля увеличилась с 81% в 2020 году до 85% в 2021 году, в то время как доля соцсетей, мессенджеров и других площадок снизилась с 19% в 2020 году до 15% в 2021 году.
Заместитель генерального директора в "Авито" Иван Гуз сообщил: "Авито" играет огромную роль в онлайн-торговле не только для бизнеса, но и для частных продавцов, нашу платформу ежемесячно посещают около 56 млн людей по всей стране. Мы уже давно предоставляем своим продавцам не только витрину в интернете и доступ к покупателям, но и различные инструменты продаж, инфраструктуру для доставки заказов. Все больше растет популярность нашей доставки - в мае 2022 году количество заказов через "Авито Доставку" выросло в семь раз по сравнению с прошлым годом. Товары, купленные на "Авито", сейчас доставляются в более чем 1100 городов и 21 тыс. населенных пунктов России, и этот список постоянно расширяется. Практически каждый месяц мы подключаем новые опции и заключаем новые логистические партнерства, чтобы наши пользователи в любой точке России могли легко продать или получить товар в шаговой доступности".
Партнер Data Insight Федор Вирин сообщил: "Рынок С2С торговли продолжает развиваться, в первую очередь, за счет расширения географии сделок и развития сервисов доставки площадками. Каждая пятая сделка заключается между людьми, живущими в разных регионах России, и их количество продолжает расти. Доступность, прозрачность, уникальность - главные особенности С2С рынка, занявшего значимое место в жизни большинства потребителей".
Портрет частного продавца
Количество продавцов и покупателей на С2С-рынке в 2021 году составило 12,7 млн и 10,2 млн соответственно. При этом почти в два раза выросло число сделок на продавца: в 2020 году у продавца было в среднем 2,3 сделки в месяц, в 2021 - уже 4,3. На "Авито" показатель в 2020 году составлял 6,9 сделок на продавца, а в 2021 году - 7,8. Рост частоты продаж на рынке обеспечили продавцы с опытом. Интересный тренд: каждый шестой частный продавец отмечал состояние товара как "новое" или продавал товары собственного производства.
Торговля по России
Еще одним ключевым трендом в частной торговле остается рост межрегиональных сделок и популярность доставки - с каждым годом все больше продавцов отправляют товар за пределы своего населенного пункта. Доля тех, кто ограничен продажей в пределах своего населенного пункта, снизилась с 53% в 2017 году до 47% в 2021 году, а доля продающих по всей России выросла с 16% в 2020 году до 20% в 2021 году.
Распространение ареала продажи - прямое следствие более широкого использования профессиональной доставки. В 2021 году 22% заказов пришлось на курьерскую доставку и доставку до ПВЗ, и еще 14% - на Почту России.
Более активное движение россиян в сторону доставки подтверждают и цифры "Авито". В 2021 году количество заказов с доставкой выросло 5,4 раз по сравнению с 2020 годом, а уже в мае 2022 года количество заказов через "Авито Доставку" выросло еще в семь раз по сравнению с прошлым. А компаний, подключивших "Авито Доставку", стало в 2,5 раза больше. Самыми популярными категориями в доставке через ПВЗ в мае 2022 года стали "Одежда, обувь, аксессуары", "Запчасти и аксессуары для автомобилей" и "Детская одежда и обувь".
С2С-торговля в интернете популярна во всей России. Что интересно, активнее всего в последние три года она развивается в городах с населением от 100 до 500 тыс человек: в 2019 году доля таких городов в С2С-продажах составляла 15%, в 2020 году - 29%, а в 2021 году показатель достиг 34%.
В 2021 году самая высокая частота продаж была зафиксирована в Северо-Кавказском федеральном округе - здесь на продавца пришлось 5,7 продаж в месяц. На втором месте по частоте оказался Уральский федеральный округ с 4,4 продаж, на третьем - Центральный федеральный округ с 4,3 продаж.
Читайте первыми наши новости в Telegram-канале для СМИ.
Об "Авито"
"Авито" - лидирующая онлайн-платформа для коммерции в России.
Согласно данным Similar Web, "Авито" - самая популярная онлайн-платформа объявлений в мире. Сегодня с помощью "Авито" можно разместить объявления в категориях: Товары, Авто, Работа, Услуги, Недвижимость. "Авито" объединяет продавцов и покупателей, как со стороны частных лиц, так и представителей малого и среднего бизнеса, а также корпораций. Для удобного и безопасного заключения сделок в сервис интегрирована "Авито Доставка", которая позволяет пользователям осуществлять сделки по всей России - от Калининграда до Владивостока.
Количество активных объявлений на "Авито" сегодня - более 100 млн, годовая аудитория - более 80 млн клиентов. Каждую секунду на "Авито" совершается около семи сделок, ежедневно пользователи добавляют более 900 тыс. новых объявлений. В марте 2022 года "Авито" стало самым скачиваемым приложением в России в категории Shopping*.
* Данные рейтинга data.ai (App Annie).
