Курсы валют
USD 64,1528 0,4721
EUR 68,4703 0,8541
USD 63,8 800 0,0025
EUR 68, 1575 0,0850
USD 63,8333 0,0000
EUR 68,08 51 0,0009
USD 70,0400 64,1000
EUR 77,6200 68,3500
покупка продажа
70,0400 64,1000
77,6200 68,3500
28.11 — 05.12
64,4500
68,2500
BRENT 54,36 0,15
Золото 1175,89 0,01
ММВБ 2128,99 −0,20
Главная Новости Финансовые блоги Дело Volkswagen и продуктовые риски
Дело Volkswagen и продуктовые риски

Дело Volkswagen и продуктовые риски

Источник: ЖЖ|
15:04 24 сентября 2015
Когда ты на виду и под прицелом у кокурентов, цена ошибки увеличивается в разы.
Дело Volkswagen и продуктовые риски
Фото: depositphotos.com

Уже сколько историй было, когда компании, показывающие активный рост "прокалывались" нам относительных мелочах. Проблема в том, что эти мелочи никому не интересны, если ты компания не медийная и не находишься на слуху. Но любая ошибка компании "с претензией", компании публичной – становится информационным поводом. Помогут ли конкуренты, или журналисты и блоггеры сами подхватят и разнесут её – не суть. Цена ошибки для бренда слишком велика.

 

Примеров достаточно. Более того, факт подозрения в ошибке уже является относительно опасным. Apple еще не ошиблась, а истерики вокруг того, что при Куке компания перестала быть собой – возникают после каждой презентации. И акции (о боже) падают в цене 1,9%! И сеть наполняется сладострастными предсказаниями смерти компании.

 

А теперь посмотрите на реальные ошибки – Volkswagen. Падение акций на 23% в первый день и еще на 19,8% во второй. Грозящий штраф в 18 миллиардов долларов, судебные разбирательства и тюремные сроки. Но более того – еще и падение всего рынка автомобильных компаний на 5-10%. Просто из-за риска того, что и они могли мухлевать с выбросами. Гипотетического предположения... Выберется ли VW из этой истории и какой ценой – не известно. Но понятно, что цена такого мошенничества будет очень высокой.

 

В истории уже было много скандалов, связанных с публичными компаниями, которые приводили к тому, что лидер рынка или известный игрок уходил с него. Вспомните историю Parmalat чуть более 10-летней давности. Вспомните Enron и его покрывателя из большой консалтинговой пятерки. Иногда силы бренда хватает, чтобы преодолеть банкротство и скандалы с этим связанные, иногда нет: Parmalat существует, а Arthur Andersen уже нет. Потому как дело "Пармалат" было связано с их финансовой деяетльностью, а "Андерсен" – с их продуктом.

 

И из этого стоит сделать выводы. Управленческие неудачи и финансовые потери – могут стать причиной скандалов и даже банкротства. Но рынок таков, что ценный ему бренд всё равно сохранится. Но если скандалы окружают ваш продукт и если нарушения или нечистоплотность работы являются системными – ни что не поможет. Выясняйте своё слабое место и старатесть о нем рассказать честно, если не можете устранить в ближайшее время. Иначе об этом расскажут другие. Расскажут обязательно.

 

slavinsky.livejournal.com

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Еще от ЖЖ