Курсы валют
USD 57,6342 0,4835
EUR 61,4496 0,7956
USD 58,4 175 −0,0525
EUR 6 1,9200 −0,1000
USD 58, 4458 0,1907
EUR 6 2,0358 0,1313
USD 58,2500 57,9000
EUR 62,0500 61,7000
покупка продажа
58,2500 57,9000
62,0500 61,7000
13.02 — 20.02
58,2500
62,2500
BRENT 55,76 0,04
Золото 1233,82 −0,15
ММВБ 2128,21 0,01
Главная Новости Финансовые блоги Дело Volkswagen и продуктовые риски
Дело Volkswagen и продуктовые риски

Дело Volkswagen и продуктовые риски

Источник: ЖЖ |

Уже сколько историй было, когда компании, показывающие активный рост "прокалывались" нам относительных мелочах. Проблема в том, что эти мелочи никому не интересны, если ты компания не медийная и не находишься на слуху. Но любая ошибка компании "с претензией", компании публичной – становится информационным поводом. Помогут ли конкуренты, или журналисты и блоггеры сами подхватят и разнесут её – не суть. Цена ошибки для бренда слишком велика.

 

Примеров достаточно. Более того, факт подозрения в ошибке уже является относительно опасным. Apple еще не ошиблась, а истерики вокруг того, что при Куке компания перестала быть собой – возникают после каждой презентации. И акции (о боже) падают в цене 1,9%! И сеть наполняется сладострастными предсказаниями смерти компании.

 

А теперь посмотрите на реальные ошибки – Volkswagen. Падение акций на 23% в первый день и еще на 19,8% во второй. Грозящий штраф в 18 миллиардов долларов, судебные разбирательства и тюремные сроки. Но более того – еще и падение всего рынка автомобильных компаний на 5-10%. Просто из-за риска того, что и они могли мухлевать с выбросами. Гипотетического предположения... Выберется ли VW из этой истории и какой ценой – не известно. Но понятно, что цена такого мошенничества будет очень высокой.

 

В истории уже было много скандалов, связанных с публичными компаниями, которые приводили к тому, что лидер рынка или известный игрок уходил с него. Вспомните историю Parmalat чуть более 10-летней давности. Вспомните Enron и его покрывателя из большой консалтинговой пятерки. Иногда силы бренда хватает, чтобы преодолеть банкротство и скандалы с этим связанные, иногда нет: Parmalat существует, а Arthur Andersen уже нет. Потому как дело "Пармалат" было связано с их финансовой деяетльностью, а "Андерсен" – с их продуктом.

 

И из этого стоит сделать выводы. Управленческие неудачи и финансовые потери – могут стать причиной скандалов и даже банкротства. Но рынок таков, что ценный ему бренд всё равно сохранится. Но если скандалы окружают ваш продукт и если нарушения или нечистоплотность работы являются системными – ни что не поможет. Выясняйте своё слабое место и старатесть о нем рассказать честно, если не можете устранить в ближайшее время. Иначе об этом расскажут другие. Расскажут обязательно.

 

slavinsky.livejournal.com

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Еще от ЖЖ