Курсы валют
USD 64,1528 0,4721
EUR 68,4703 0,8541
USD 63,8 800 0,0025
EUR 68, 1575 0,0850
USD 63,8333 0,0000
EUR 68,08 51 0,0009
USD 64,0000 64,2300
EUR 68,2100 68,5000
покупка продажа
64,0000 64,2300
68,2100 68,5000
28.11 — 05.12
64,4500
68,2500
BRENT 54,36 0,15
Золото 1175,89 0,01
ММВБ 2128,99 −0,20
Главная Новости Деньги «Синергия» возьмет «Бастион»
«Синергия» купит коньячный бренд «Бастион» у ВТБ

«Синергия» купит коньячный бренд «Бастион» у ВТБ

Источник: Ъ-Online|
16:40 5 августа 2015
Один из крупнейших российских производителей водки ГК "Синергия" договорилась о покупке у ВТБ коньячного бренда "Бастион".
«Синергия» купит коньячный бренд «Бастион» у ВТБ
Фото: Евгений Дудин / Коммерсантъ

Как стало известно "Ъ", один из крупнейших российских производителей водки ГК "Синергия" договорилась о покупке у ВТБ коньячного бренда "Бастион". Он был выставлен на продажу вместе с другими алкогольными активами, доставшимися банку от экс-президента Банка Москвы Андрея Бородина. "Бастион", который в 2007 году стоил $25 млн, теперь из-за низких продаж оценивается экспертами не дороже $2 млн. Но для "Синергии" он может стать флагманским в линейке ее коньяков.

 

О том, что "Синергия" покупает у структур ВТБ коньячную марку "Бастион", "Ъ" рассказали два участника алкогольного рынка. Информацию также подтвердили два источника, близких к сторонам переговоров. По словам одного из собеседников, сделка находится в финальной стадии и может быть закрыта уже в конце этой недели. Предправления и акционер "Синергии" Александр Мечетин от комментариев отказался. Так же поступили в пресс-службе ВТБ.

 

Бренд "Бастион" является одним из старейших российских коньяков, существуя с конца 1990-х годов, напоминает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. ВТБ "Бастион" достался в 2011 году вместе с другими алкогольными активами ТД "Межреспубликанский винзавод" (МВЗ), конечным бенефициаром которого был скрывающийся сейчас за границей бывший президент и акционер Банка Москвы (теперь также контролируется ВТБ) Андрей Бородин. За последние несколько лет ВТБ удалось продать часть активов МВЗ — в частности, краснодарский винный завод "Мильстрим" и молдавский коньячный завод Calarasi-Divin. Московский межреспубликанский винодельческий завод, на котором выпускался "Бастион" и другие бренды МВЗ (водка "Флагман", вино "Арбатское"), был остановлен в конце прошлого года после того как ВТБ не смог продать предприятие на торгах.

 

ГК "Синергия" является одним из крупнейших производителей крепкого алкоголя в России, где владеет семью заводами. Выпускает водки Beluga, "Беленькая", Veda. В портфеле компании есть также собственный виски Fox&Dogs (производится в Шотландии). Импортирует виски Grants, Glenfiddich, коньяк Camus, текилу Milagro, джин Hendrick's. Выручка компании в 2014 году составила 28,2 млрд руб., чистая прибыль — 1,1 млрд руб., отгрузки алкогольной продукции — 11 млн дал. Основными акционерами компании являются Александр Мечетин и Валентин Завадников.

 

По данным Росстата, в первом полугодии 2015 года в России было произведено 3,1 млн дал коньяка, что на 10,5% больше аналогичного периода прошлого года. В прошлом году объем его выпуска сократился на 7%, до 6,9 млн дал.

 

Сумма, за которую "Синергия" покупает "Бастион", составит несколько миллионов долларов, сказал "Ъ" один из близких к сделке источников. Между тем в 2007 году МВЗ приобрел бренд у Русской винно-водочной компании за $25 млн. Тогда доля рынка "Бастиона" на рынке коньяка была около 13%. На конец прошлого года, по данным Nielsen, у лидера рынка, коньяка "Старый Кенигсберг" (производит "Альянс-1892"), доля рынка была 9,9% в натуральном выражении. "Бастион" же не входил даже в топ-20 крупнейших марок. "Из-за того что в последние годы продажи "Бастиона" были незначительными, сегодня этот бренд вряд ли стоит больше $2 млн",— считает господин Дробиз.

 

Гендиректор дистрибуторской компании "Регион-50" Николай Лаушкин считает, что "Синергия", как один из лидеров алкогольного рынка, сможет увеличить объемы реализации "Бастиона". "Сам бренд хороший, думаю, что у "Синергии" он может стать ключевой маркой в коньячной категории",— полагает господин Лаушкин. Сейчас в портфеле "Синергии" главной маркой в сегменте российского коньяка является "Золотой резерв": его розничная цена составляет около 500 руб. за 0,5 л (пятилетний коньяк). "Если в следующем году минимальная розничная цена на коньяк будет поднята (сейчас составляет 322 руб. за пол-литра.— "Ъ"), то конкуренция в нижнем ценовом сегменте ужесточится, поэтому попытка "Синергии" выйти в более высокую категорию — 800-1000 руб. за 0,5 л — представляется логичной",— говорит директор по информации и аналитике холдинга Alvisa (коньяк "Старейшина") Михаил Мачнев.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги
Еще от Ъ-Online