Курсы валют
USD 63,3028 −0,0873
EUR 67,2086 −1,0372
USD 62, 4950 −0,0350
EUR 66,0 500 0,0350
USD 62,2169 0,0000
EUR 65,5740 0,0000
USD 63,1200 63,0000
EUR 67,1000 66,4000
покупка продажа
63,1200 63,0000
67,1000 66,4000
05.12 — 12.12
65,2000
69,3000
BRENT 54,36 0,11
Золото 1157,93 −0,12
ММВБ 2208,53 0,36
Главная Новости Малый бизнес стал крупным рекламодателем
Малый бизнес стал крупным рекламодателем

Малый бизнес стал крупным рекламодателем

Источник: Ведомости|
07:00 15 августа 2015
Больше четверти рекламного рынка в России приходится на объявления в интернете.
Малый бизнес стал крупным рекламодателем
Фото: М. Стулов / Ведомости

Рынок рекламы в России продолжает сокращаться – во II квартале он уменьшился примерно на 15,5% до 74 млрд руб. по сравнению с тем же периодом 2014 г., подсчитали «Ведомости» на основе данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за первое полугодие (здесь и далее приведены усредненные цифры). Единственным растущим сегментом на нем продолжает оставаться интернет: его рекламные доходы увеличились на 11% до 23,7 млрд руб. Сейчас рекламодатели тратят в сети уже около трети всех бюджетов, а доли традиционных СМИ продолжают падать (см. график на стр. 24). Например, рекламные доходы телевидения снизилась примерно на 3,8 процентного пункта до 42%.

 

 

Но растет рынок интернет-рекламы не за счет медийных форматов – баннеров и видеорекламы (расходы на них уменьшились во II квартале на 7,5% до 4,3 млрд руб.), а исключительно за счет контекстных объявлений (+15% до 19,3 млрд руб.), которые демонстрируются в результатах поиска или по ключевому слову, т. е. по контексту, на сайте – партнере поисковика. На контекстные объявления уже приходится больше четверти рынка рекламы. Этим Россия резко отличается от других стран: по данным исследовательской компании eMarketer, в мире доля поисковой рекламы – 13,7% (составит $81,6 млрд в этом году), в частности, в США рекламодатели потратят на размещение объявлений в результатах поиска $25,7 млрд, или 13,5% бюджетов.

 

И внутри России контекстная реклама существует совсем по другим правилам, нежели остальной рекламный рынок. Многие эксперты, опрошенные «Ведомостями», даже не считают контекстные объявления полноценной рекламой. «В контексте нет медийной составляющей, компании такими объявлениями не отстраиваются от конкурентов, это простое и прямое обслуживание потребительского спроса», – говорит Мария Черницкая, президент группы iContext.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Читать наВедомости
Рубрики
Новости
Еще от Ведомости