Курсы валют
USD 63,9114 0,0373
EUR 68,5002 −0,1900
USD 63, 7300 0,0500
EUR 68, 3525 0,0700
USD 63, 7167 0,0459
EUR 68, 3477 0,0606
USD 64,0000 63,8500
EUR 68,3000 68,5000
покупка продажа
64,0000 63,8500
68,3000 68,4500
05.12 — 12.12
63,0000
67,1000
BRENT 53,72 −0,52
Золото 1173,51 0,02
ММВБ 2155,04 −0,12
Главная Новости Деньги Google берет деньги за рекламу на YouTube, даже если ее просматривают роботы
Google берет деньги за рекламу на YouTube, даже если ее просматривают роботы

Google берет деньги за рекламу на YouTube, даже если ее просматривают роботы

Источник: Ведомости|
11:40 24 сентября 2015
К такому выводу пришла группа европейских исследователей после проведения эксперимента.
Google берет деньги за рекламу на YouTube, даже если ее просматривают роботы
Фото: Ведомости/Е.Разумный

Google взимает плату с рекламодателей на своем видеосервисе YouTube даже в том случае, если ее просматривают роботы, а не люди, сообщает Financial Times (FT). Это удалось выяснить в ходе эксперимента группе европейских исследователей из четырех институтов – UC3M, Imdea, NEC Labs Europe и Polito. Результаты этого исследования поднимают вопрос о том, достаточно ли делает Google для защиты своих клиентов от обмана.

 

Просмотр рекламных объявлений «ботами» – специальными программами, имитирующими поведение пользователя, – стал большой проблемой для рекламодателей, тратящих все больше денег на продвижение в интернете. Чтобы оценить масштаб этой проблемы, исследователи сами загрузили на YouTube несколько видеороликов. Затем они купили рекламу на YouTube и указали, что она должна демонстрироваться в их собственных роликах. Коме того, исследователи создали несколько ботов и направили их просматривать те же видеоролики. Эти шаги позволили им изучить, как Google выявляет ложные клики на рекламные объявления.

 

Когда боты просмотрели рекламу в видеороликах 150 раз, счетчик Google только 25 просмотров идентифицировал как реальные. Тем не менее система контекстной рекламы Google AdWords взяла с исследователей деньги за 91 просмотр рекламных объявлений ботами. Другими словами, основной рекламный сервис Google взимал деньги за просмотры рекламы ботами даже в том случае, когда YouTube однозначно идентифицировал такие просмотры как фейковые.

 

Представитель Google лишь сообщил, что свяжется с участниками эксперимента и обсудит с ними результаты их исследования. По его словам, компания серьезно занимается фейковым трафиком и инвестирует значительные средства в технологии, выявляющие эту проблему. Большая часть такого трафика фильтруется системами Google и плата за него никогда не взимается, утверждает представитель Google.

 

Ассистент профессора UC3M Рубен Куэвас говорит, что созданные исследователями боты не были очень сложными и хорошо обученными.

Не то чтобы мы нашли в системах Google какую-то уязвимость, - говорит он. - Любой человек, умеющий хоть немного программировать, может создать таких ботов.

В январе этого года антивирусная компания Symantec обнаружила вредоносное программное обеспечение Tubrosa, которое заражало компьютеры по всему миру и направляло с них трафик на видеоролики YouTube. Сейчас в интернете легко найти сервисы, которые продают десятки тысяч просмотров на YouTube менее чем за $5, отмечает FT. А чем больше просмотров собирает один видеоролик, тем больше денег можно заработать на YouTube по схеме разделения доходов между видеохостингом и автором ролика.

 

YouTube – самый популярный в мире видеохостинг, его выручка может составить в этом году более $4 млрд. В прошлом году выяснилось, что примерно четверть рекламных объявлений на YouTube просматривается ботами. Это стало известно в результате исследования, проведенного Национальной ассоциацией рекламодателей (ANA), участники которой тратят на рекламу в сети более $250 млрд, и компанией White Ops. ANA оценила потери рекламодателей в результате мошенничества с помощью ботов в $6 млрд в 2015 г.

 

Несмотря на то что YouTube уязвим к атакам ботов, Рубен Куэвас из UC3M считает, что его система обнаружения таких мошенничеств работает гораздо лучше, чем у конкурентов, - например, у видеосервиса Dailymotion, принадлежащего Vivendi.

 

Исследователь Botlab.io Микко Котила говорит, что преступники все чаще пытаются обмануть рекламодателей с помощью YouTube. Это дает им возможность стать частью растущего рынка цифровой рекламы, расходы на которую в этом году вырастут на 40% до $15 млрд, по оценке Magna Global.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги
Еще от Ведомости