Курсы валют
USD 59,1446 0,3076
EUR 69,4653 0,1671
USD 58,6 125 0,0125
EUR 69,28 50 0,0050
USD 58, 8302 0,0477
EUR 69,1 860 0,0689
USD 58,8000 58,9000
EUR 69,2200 69,4200
покупка продажа
58,8000 58,9000
69,2200 69,4200
18.12 — 25.12
59,1000
70,0000
BRENT 62,53 −0,10
Золото 1255,24 −0,10
ММВБ 2131,04 0,05
Главная Новости Деньги Количество электронных кошельков Qiwi впервые сократилось год к году
Количество электронных кошельков Qiwi впервые сократилось год к году

Количество электронных кошельков Qiwi впервые сократилось год к году

Источник: Ведомости |

Количество активных электронных кошельков Visa Qiwi Wallet (VQW) за год сократилось на 6,4%, то есть на 1,1 млн, до 16,1 млн. Это следует из отчета Qiwi Plc. Активными Qiwi считает кошельки, которые использовались хотя бы раз в течение года. По истечении этого срока Qiwi начинает списывать с неактивных владельцев кошельков комиссии: 10 руб. в день в течение трех месяцев, а затем 0,25% в день от оставшейся на балансе суммы.

 

Помимо общего экономического спада и снижения потребительской активности Qiwi объясняет снижение количества кошельков уменьшением расходов на рекламу продукта в 2015 г. по сравнению с 2014 г., а также сокращением сети платежных терминалов, через которые пользователи пополняют VQW. В конце октября 2015 г. Qiwi объявила, что за три месяца их количество сократилось примерно на 15%. Сокращение терминального бизнеса происходит по всей России из-за борьбы Центробанка с обналичиванием, рассказывали тогда «Ведомостям» несколько участников рынка моментальных платежей. Но по итогам 2015 г. сокращение год к году составило менее 5% - на конец года к платежной системе было подключено чуть более 172 000 терминалов. Увеличить их парк в IV квартале 2015 г. позволила интеграция 25 000 точек приема денежных переводов Contact и «Рапида».

 

В 2014 г. наблюдался отток тех пользователей VQW, которых удалось привлечь в IV квартале 2014 г., когда маркетинговый бюджет был велик. Сейчас Qiwi стремится не столько привлекать новых абонентов, сколько удерживать и повышать лояльность существующих, отмечает компания.

 

 

Долю VQW в своей выручке Qiwi не раскрывает c IV квартала 2013 г. Из отчета Qiwi следует, что тогда доходы от этого сервиса впервые превысили доходы от платежей, проходящих через платежные терминалы. В 2015 г. выручка Qiwi год к году выросла на 16%, до 10,22 млрд руб., EBITDA - на 17%, до 5,64 млрд руб. Годом ранее рост этих показателей составил 45 и 24%. При этом выручка от комиссий с владельцев неактивных кошельков в 2015 г. год к году выросла почти на 70%, до 1,11 млрд руб., следует из отчета Qiwi.

 

Снижение количества кошельков Qiwi можно объяснить и ростом конкуренции на рынке платежей, где растет проникновение мобильных платежей, классических банковских карт и других технологий оплаты, считает аналитик Газпромбанка Сергей Васин. По его мнению, само по себе сокращение количества кошельков, возможно, и не влияет на финансовые показатели Qiwi. С одной стороны, доходность по платежам падает, но с другой - это компенсируется ростом их оборота, отмечает Васин. По данным Qiwi, в 2015 г. ее платежный оборот вырос более чем на 35%, до 872,6 млрд руб.

 

Аналитик UBS Ульяна Ленвальская согласна, что отток пользователей VQW связан с сокращением бюджета на его маркетинг. Отток лояльных, постоянных пользователей электронного кошелька, конечно, сказался бы на финансовых показателях Qiwi негативно, но, по словам представителей Qiwi, активная база тех, кто пользуется VQW, к примеру, раз в месяц и чаще, не размывается, отмечает она.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги, Новости
Еще от Ведомости