Курсы валют
USD 63,4888 0,2142
EUR 73,9327 0,4519
USD 63,5 125 −0,0300
EUR 7 3,9250 −0,0750
USD 63,48 81 0,0010
EUR 74,0 521 0,0060
USD 63,4000 63,4300
EUR 73,9100 74,0500
покупка продажа
63,4000 63,4300
73,9100 74,0500
23.07 — 30.07
63,7500
74,1800
BRENT 73,23 −0,04
Золото 1224,18 −0,01
ММВБ 2285,53 0,01
Главная Новости Деньги Интернет за рубль не увеличил абонентскую базу «Вымпелкома»
Интернет за рубль не увеличил абонентскую базу «Вымпелкома»

Интернет за рубль не увеличил абонентскую базу «Вымпелкома»

Источник: Ведомости |

По итогам I квартала 2016 г. абонентская база «Вымпелкома» не изменилась по сравнению с концом 2015 г., составив чуть более 2,21 млн подписчиков. Это следует из отчета «ТМТ консалтинга». По данным компании, за год она почти не менялась (по сравнению с I кварталом 2015 г. ее сокращение составило 56 000 подписчиков). При этом в первом квартале 2016 г. количество абонентов ШПД в России выросло на 1,2% до 30,3 млн. По данным «ТМТ консалтинга», абонентская база МТС выросла на 1,9%, «Ростелекома» - на 1,7%, «Эр-телеком холдинга» - на 1,2%, «Транстелекома» (ТТК) - на 0,7%. То есть в первой пятерке российских провайдеров ШПД по количеству подписчиков нулевой рост показал только «Вымпелком».

 

Данные Telecom Daily по абонентской базе ШПД «Вымпелкома» в целом совпадают с выводами «ТМТ консалтинга». Может быть, в I квартале 2016 г. был рост примерно на 2000 абонентов, отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

 

С марта 2016 г. «Вымпелком» начал предоставлять абонентам доступ к фиксированному интернету за 1 руб. Воспользоваться им могут подписчики пакетных тарифов семейства «Всё». Мировой опыт показывает, что конвергентные услуги в таком формате снижают отток как сотовых, так и фиксированных абонентов, объяснял этот маркетинговый ход гендиректор «Вымпелкома» Михаил Слободин. Человеку сложнее одновременно заменить интернет-канал в квартире, поменяв при этом SIM-карты у всей семьи, объяснял он. В случае «Вымпелкома» это позволит не только остановить отток абонентов ШПД, но и расширить их базу, надеялся Слободин.

 

Из отчета материнского холдинга «Вымпелкома» Vimpelcom Ltd. следует, что в IV квартале 2015 г. выручка оператора от услуг ШПД уменьшились на 11%, до 2,9 млрд руб. Количество абонентов ШПД сократилось на 3%, до 2,2 млн, а их ARPU – на 10%, до 432 руб.

 

Данные о количестве абонентов ШПД в I квартале 2016 г. «Вымпелком» раскроет позже, говорит его представитель Анна Айбашева. Учитывать показатели начала акции «Все за рубль» в квартальных итогах довольно странно, поскольку любому продукту требуется время для раскрутки, считает она. При этом «Вымпелком» доволен месячными показателями продаж конвергентного продукта, утверждает Айбашева.

 

Месяца оказалось мало, чтобы интернет за 1 руб. повлиял на рост базы абонентов ШПД «Вымпелкома», считают Кусков и аналитик «ТМТ консалтинга» Ирина Якименко. Потенциальные пользователи услуги пока не сильно реагируют на рекламную кампанию оператора, так как нужно время, и можно говорить об успехах не ранее окончания II квартала 2016 г. предполагает Кусков. Даже в обмен на условно-бесплатный ШПД, покупать SIM-карты «Вымпелкома» абоненты не спешат, так как проникновение услуг весьма велико - ситуация могла быть другой несколько лет назад, говорит он.

 

По данным «ТМТ консалтинга», в Москве в I квартале 2016 г. «Вымпелком» также показал нулевой прирост по ШПД. Очевидно, что соединение мобильной связи и условно-бесплатного интернета в одном пакете автоматически не ведет к росту количества пользователей и того и другого, считает гендиректор «Искрателекома» Алхас Мирзабеков. Фиксированный интернет - не такая дорогая услуга, чтобы менять ради более выгодного тарифа сотового оператора, уверен он.

 

Сотовая связь, особенно в Москве, сейчас недорога, абоненты обращают внимание на ее качество - а если у конкурента «Вымпелкома» оно такое же или выше, то менять оператора ради интернета за 1 руб. нет смысла, отмечает Мирзабеков. По его словам, сейчас к мобильному номеру абонентов привязано много настроек в приложениях для смартфонов. Сейчас абонентов к сотовым операторам привязывает и то, что менять эти настройки при смене SIM-карты довольно проблематично, утверждает Мирзабеков.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги
Еще от Ведомости