Курсы валют
USD 58,5318 0,0696
EUR 69,3309 0,1526
USD 58,3 025 −0,0725
EUR 69,6 250 −0,0275
USD 58, 2921 −0,0778
EUR 69, 5865 −0,0683
USD 58,4000 58,6400
EUR 69,6000 69,6000
покупка продажа
58,4000 58,6400
69,6000 69,6000
27.11 — 04.12
58,5000
71,0000
BRENT 63,66 0,16
Золото 1288,73 0,00
ММВБ 2161,17 0,08
Главная Новости «Дети тысячелетия» меняют правила игры на косметическом рынке
«Дети тысячелетия» меняют правила игры на косметическом рынке

«Дети тысячелетия» меняют правила игры на косметическом рынке

Источник: Ъ-Online |

Как следует из показателей ведущих американских компаний на рынке парфюмерии и косметики — Coty, Inc и Estee Lauder Cos — косметический рынок переживает почти революционные преобразования, связанные с усилением позиций новых потребителей с новыми запросами и новыми представлениями о том, что им нужно. Это поколение «нулевых», для которых быстрота, простота и дешевизна важнее дороговизны и длительности эффекта. То есть ровно тех характеристик, которые для косметических компаний до сих пор считались ключевыми и которые приносили им основную прибыль.

 

Выход на рынок товаров для красоты нового поколения потребителей — поколения «нулевых» — грозит серьезными проблемами для тех крупных игроков рынка, которые привыкли полагаться на прибыль от эффективных, с длительным действием, но дорогих косметических товаров для ухода за кожей. Об этом в интервью The Wall Street Journal рассказали главы ведущих американских косметических компаний и эксперты.

 

«Дети тысячелетия», по вполне объяснимым причинам, совершенно не нуждаются в тех продуктах для ухода за кожей, которые десятилетиями были главными источниками дохода таких компаний, как, например, Coty или Estee Lauder — дорогих кремах и прочих похожих товарах, обеспечивающих длительный эффект и обещающих, что их кожа и в 50 лет будет выглядеть так же, как, скажем, в 25.

 

«Им скорее важен мгновенный результат, а не инвестиции в будущее,— говорит генеральный директор Estee Lauder Фабрицио Фреда.— Сегодня 30-летние в день делают больше фотографий себя, чем их матери сделали за год. Поэтому их больше беспокоит то, как они выглядят сейчас, а не как они будут выглядеть в 40 лет». В свою очередь исполняющий обязанности гендиректора Coty Барт Бехт говорит, что компаниям теперь надо учитывать и изменившиеся модели поведения молодых покупателей, предпочитающих покупки онлайн и недорогие бренды, которые, впрочем, не относятся к мейнстриму. «Они предпочитают более натуральные продукты, более натуральные бренды»,— говорит он.

 

Эксперты напоминают, что самый прибыльный сегмент индустрии красоты — продукты для ухода за кожей. И именно на эти продукты, как выясняется, приходится основной удар, связанный со сменой приоритетов у потребителей. «Эта смена, безусловно, угрожает прибылям тех компаний, которые долгое время ориентировались на товары типа “Надежда в баночке”»,— говорит эксперт Deutsche Bank Уильям Шмитц.

 

 

Аналитики из Euromonitor отмечают, что в США в прошлом году объемы продаж товаров против старения кожи — кремов, сывороток и т. д.— выросли всего на 2%, до $3,6 млрд, в то время как продажи средств макияжа, особенно востребованных поколением «нулевых», выросли на 8%, до $5,1 млрд. Этот же тренд прослеживается и в отчетности американских компаний. К примеру, продажи средств для ухода за кожей у Estee Lauder в прошлом квартале упали на 2,5%, а объем продаж макияжа и всего, что с ним связано, наоборот, выросли на 7,3%. Еще хуже идут дела у Coty: компания отчиталась о падении продаж средств для ухода за кожей и телом в минувшем квартале на 9% при росте продаж прочих косметических товаров на 11%.

 

Эксперты указывают на пример еще одной компании, как на типичную картину происходящего на рынке — Procter & Gamble. Компания не первый год пытается хоть как-то вернуть к активной жизни один из своих культовых брендов — Olay, как раз, представляющий линейку товаров для ухода за кожей и борьбой с ее старением. Компания не так давно сократила линейку на одну шестую, прекратив производство товаров, которые либо не вполне отвечали ее философии, либо продавались особенно неудачно. Тем не менее продажи Olay продолжили падать и в минувшем квартале.

 

По словам Уильяма Шмитца из Deutsche Bank, представители поколения «нулевых» — родившиеся в 1980-х и 1990-х — склонны скрывать, а не лечить. «Они предпочитают сделать так, чтобы (то, что им мешает.— “Ъ”) просто не было видно. “Я просто закрою это”,— думают они»,— говорит он. И всем игрокам рынка придется считаться с их мнением. Ведь, по данным федеральных ведомств, дети «нулевых» составляют четверть всего населения страны и в прошлом году стали крупнейшим поколением страны, обогнав «бэбибумеров».

 

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Новости
Еще от Ъ-Online