Курсы валют
USD 59,6325 −0,3573
EUR 70,3604 −0,3436
USD 59,0 800 0,0300
EUR 69,6 500 −0,0125
USD 59, 1630 −0,1655
EUR 69, 7957 −0,0992
USD 59,5000 59,3800
EUR 70,0000 70,0900
покупка продажа
59,5000 59,3800
70,0000 70,0900
20.11 — 27.11
59,1700
68,8200
BRENT 62,72 −0,03
Золото 1293,55 −0,01
ММВБ 2131,91 −0,14
Главная Новости Деньги Budweiser станет America
Budweiser станет America

Budweiser станет America

Источник: Ведомости |

На время президентской гон­ки в США крупнейшая в мире пивоваренная компания Anheuser-Busch (AB) In­bev с 23 мая переименует свое знаменитое пиво Budweiser в America. Пиво в алюминиевых банках и бутылках под новым брендом будет выпускаться вплоть до президентских выборов в ноябре.

 

Ребрендинг – часть рекламной кампании под названием «Америка в твоих руках». Ее главная цель – «вдохнуть в американцев оптимизм, на котором и была построена страна», сказано в заявлении AB Inbev.

 

Кампания Budweiser совпадает с наиболее напряженным периодом президентской гонки, когда два кандидата – Хиллари Клинтон и Дональд Трамп, имея не самые лучшие рейтинги, стараются завоевать симпатии американцев. Причем рост популярности последнего среди избирателей-республиканцев превзошел все ожидания. «Это будет самое патриотическое лето за всю историю», – отмечает Рикардо Маркес, вице-президент AB Inbev по маркетингу марки Budweiser.

Смелый шаг. Сродни тому, как если бы Apple поменяла название на «Инновации». Budweiser в США и так ассоциируется с брендом «Америка», – замечает профессор Нью-Йоркского университета Скотт Гэллоуэй. – Возможно, это гениальное решение, но мне кажется рискованным, поскольку это один из самых узнаваемых брендов в мире.

Рекламная кампания стартует в самый жаркий период для американских пивоваров: на лето приходится около трети продаж пива на рынке США, объем которого – $160 млрд.

 

Финансовые результаты I квартала 2016 г. бельгийско-бразильской AB Inbev разочаровали инвесторов из-за ослабления продаж в Бразилии и Северной Америке. Компания заявила о сокращении издержек и повышении цен на продукцию для компенсации замедления роста бизнеса.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Читать наВедомости
Рубрики
Деньги
Еще от Ведомости