Курсы валют
USD 58,4622 −0,5439
EUR 69,1783 −0,2247
USD 58,4 500 −0,0300
EUR 69, 2400 −0,0750
USD 58, 3962 −0,0669
EUR 69,2 009 −0,0346
USD 58,3800 58,6300
EUR 69,1500 69,3300
покупка продажа
58,3800 58,6300
69,1500 69,3300
27.11 — 04.12
58,5000
71,0000
BRENT 63,55 −0,03
Золото 1292,38 −0,02
ММВБ 2148,56 0,16
Главная Новости Деньги «Зубровка» настоялась
Рустам Тарико начинает продажи «Зубровки» в России

Рустам Тарико начинает продажи «Зубровки» в России

Источник: Ъ-Газета |
Холдинг Roust миллиардера Рустама Тарико, получивший от ФКП "Союзплодоимпорт" лицензию на использование товарного знака "Зубровка" в России, приступил к производству под ним водки и настойки на своем заводе в Подмосковье.
Рустам Тарико начинает продажи «Зубровки» в России
Фото: Вячеслав Прокофьев / Коммерсантъ

В рознице их стоимость составит 360 и 390 руб. за 0,5 л, что сопоставимо с ценой бренда Zubrowka в Польше, где права на него, как и на других зарубежных рынках, принадлежат Roust. В компании надеются, что по итогам 2017 года с учетом российских продаж марка станет третьей по объему в мире после Smirnoff и Absolut.

 

С конца сентября холдинг Roust (бренды "Зеленая марка", "Русский стандарт") начал производство "Зубровки" на своем подмосковном заводе "Парламент продакшн", сообщили "Ъ" в компании. Выпуск осуществляется по лицензии ФКП "Союзплодоимпорт", которому принадлежат права на товарный знак в России. Исключительное лицензионное соглашение с Roust сроком на десять лет ФКП подписало в этом году, не продлив контракт с прежним лицензиатом — государственным ОАО "Росспиртпром". За рубежом права на бренд Zubrowka у Roust.

Нам удалось найти совместное решение, которое позволило в полной мере использовать потенциал легендарного отечественного бренда с богатейшей историей, помножив его на успешный зарубежный опыт наших партнеров,— говорит гендиректор "Союзплодоимпорта" Игорь Алешин.

Roust в России будет выпускать две разновидности марки — водку "Зубровка классическая" и настойку "Зубровка легендарная" (с использованием настоя травы зубровки). Их продажи начнутся в этом месяце. В рознице цена продуктов составит соответственно 360 и 390 руб. за 0,5 л. В Польше, где производится Zubrowka, ее цена за бутылку 0,5 л, по данным сайта супермаркетов bdsklep.pl, начинается от 22 польских злотых (363 руб. по курсу ЦБ на 30 сентября). Российская "Зубровка" относится к субпремиальному сегменту травяных настоек, уточнили в Roust.

Я уверен, что "Зубровка" со временем станет лидером в своем сегменте,— заявил президент и владелец компании Рустам Тарико.

В Roust планируют в следующем году продать несколько сотен тысяч декалитров "Зубровки" в России. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что при активном продвижении бренда в первый год продажи не превысят 300-400 тыс. дал.

Сегмент дорогой, а в России "Зубровку", пик продаж которой был во времена СССР, помнит в основном старшее поколение. Поэтому продукт придется выводить заново,— рассуждает эксперт.

В Roust обещают, что запуск "Зубровки" будет сопровождаться масштабной промокампанией с предновогодними скидками и дегустациями в сетевых магазинах.

 

По данным журнала Drinks International, в 2015 году глобальные продажи Zubrowka выросли на 18%, до 5,6 млн дал, что обеспечило бренду пятое место в мировом рейтинге самых продаваемых водок. Впереди были водки Smirnoff (производитель — Diageo) с объемом 23,1 млн дал, Absolut (Pernod Ricard) — 9,9 млн дал, "Хортица" (Global Spirits) — 6,6 млн дал и "Хлебный дар" ("Баядера") — 5,6 млн дал.

С учетом динамики глобальных продаж Zubrowka за последние годы и планируемых объемов в России бренд имеет все шансы занять третье место в мире после Smirnoff и Absolut в 2017 году,— считают в Roust.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги
Еще от Ъ-Газета