Курсы валют
USD 62,5327 0,5919
EUR 73,3321 0,1552
USD 62,2 675 0,0500
EUR 73,1 400 0,0125
USD 62,2 270 0,0105
EUR 73,1 316 0,0252
USD 62,2700 62,4400
EUR 73,1700 73,3700
покупка продажа
62,2700 62,4200
73,1700 73,3400
28.05 — 04.06
62,0200
73,0300
BRENT 78,52 −0,15
Золото 1284,09 −0,03
ММВБ 2285,53 0,01
Главная Новости Деньги «Зубровка» настоялась
Рустам Тарико начинает продажи «Зубровки» в России

Рустам Тарико начинает продажи «Зубровки» в России

Источник: Ъ-Газета |
Холдинг Roust миллиардера Рустама Тарико, получивший от ФКП "Союзплодоимпорт" лицензию на использование товарного знака "Зубровка" в России, приступил к производству под ним водки и настойки на своем заводе в Подмосковье.
Рустам Тарико начинает продажи «Зубровки» в России
Фото: Вячеслав Прокофьев / Коммерсантъ

В рознице их стоимость составит 360 и 390 руб. за 0,5 л, что сопоставимо с ценой бренда Zubrowka в Польше, где права на него, как и на других зарубежных рынках, принадлежат Roust. В компании надеются, что по итогам 2017 года с учетом российских продаж марка станет третьей по объему в мире после Smirnoff и Absolut.

 

С конца сентября холдинг Roust (бренды "Зеленая марка", "Русский стандарт") начал производство "Зубровки" на своем подмосковном заводе "Парламент продакшн", сообщили "Ъ" в компании. Выпуск осуществляется по лицензии ФКП "Союзплодоимпорт", которому принадлежат права на товарный знак в России. Исключительное лицензионное соглашение с Roust сроком на десять лет ФКП подписало в этом году, не продлив контракт с прежним лицензиатом — государственным ОАО "Росспиртпром". За рубежом права на бренд Zubrowka у Roust.

Нам удалось найти совместное решение, которое позволило в полной мере использовать потенциал легендарного отечественного бренда с богатейшей историей, помножив его на успешный зарубежный опыт наших партнеров,— говорит гендиректор "Союзплодоимпорта" Игорь Алешин.

Roust в России будет выпускать две разновидности марки — водку "Зубровка классическая" и настойку "Зубровка легендарная" (с использованием настоя травы зубровки). Их продажи начнутся в этом месяце. В рознице цена продуктов составит соответственно 360 и 390 руб. за 0,5 л. В Польше, где производится Zubrowka, ее цена за бутылку 0,5 л, по данным сайта супермаркетов bdsklep.pl, начинается от 22 польских злотых (363 руб. по курсу ЦБ на 30 сентября). Российская "Зубровка" относится к субпремиальному сегменту травяных настоек, уточнили в Roust.

Я уверен, что "Зубровка" со временем станет лидером в своем сегменте,— заявил президент и владелец компании Рустам Тарико.

В Roust планируют в следующем году продать несколько сотен тысяч декалитров "Зубровки" в России. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз полагает, что при активном продвижении бренда в первый год продажи не превысят 300-400 тыс. дал.

Сегмент дорогой, а в России "Зубровку", пик продаж которой был во времена СССР, помнит в основном старшее поколение. Поэтому продукт придется выводить заново,— рассуждает эксперт.

В Roust обещают, что запуск "Зубровки" будет сопровождаться масштабной промокампанией с предновогодними скидками и дегустациями в сетевых магазинах.

 

По данным журнала Drinks International, в 2015 году глобальные продажи Zubrowka выросли на 18%, до 5,6 млн дал, что обеспечило бренду пятое место в мировом рейтинге самых продаваемых водок. Впереди были водки Smirnoff (производитель — Diageo) с объемом 23,1 млн дал, Absolut (Pernod Ricard) — 9,9 млн дал, "Хортица" (Global Spirits) — 6,6 млн дал и "Хлебный дар" ("Баядера") — 5,6 млн дал.

С учетом динамики глобальных продаж Zubrowka за последние годы и планируемых объемов в России бренд имеет все шансы занять третье место в мире после Smirnoff и Absolut в 2017 году,— считают в Roust.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги
Еще от Ъ-Газета