Ещё

В Петербурге переразвесят рекламу 

Фото: Коммерсантъ
Власти Санкт-Петербурга подвели итоги конкурса на размещение наружной рекламы, которое принесет городской казне 1,13 млрд руб. в год. Лидеры местного рынка, включая Russ Outdoor, «Постер» и «Реклама-Центр», сохранили позиции. При этом им придется платить в бюджет на 80% больше, хотя количество рекламы резко сократится. Заключить контракты с победителями в Смольном рассчитывают до решения суда по спору с Федеральной антимонопольной службой, требовавшей отменить торги.
Комитет по печати Санкт-Петербурга опубликовал результаты конкурса на право размещения наружной рекламы на десять лет. По сравнению с 2013 годом, когда истекли сроки договоров с операторами, количество конструкций сокращено с 14,5 тыс. до 8552: исчезла реклама над автодорогами и резко уменьшилось ее количество в историческом центре. Всего реализовано 22 из 23 лотов: на лот, включавший 715 совмещенных с рекламой остановочных павильонов, желающих не нашлось. Итоговая сумма составила 1,13 млрд руб. в год без НДС, что почти на 40% выше стартовой стоимости (829 млн руб.) и на 80% — объема текущих платежей.
Результаты конкурса не привели к серьезным изменениям на петербургском рынке. Его лидером остается Russ Outdoor: из арендовавшихся компанией около 3,5 тыс. конструкций ей удалось сохранить 2707, выиграв пять крупных лотов (846 простых и 16 Т-образных билбордов, 748 лайтпостеров, 77 ситибордов, 48 суперсайтов, 458 тумб и 514 остановочных павильонов). Второе место сохранила компания «Постер», число конструкций которой сократилось с 1,7 тыс. до 1,2 тыс. (554 простых и 337 Т-образных билбордов, 307 лайтпостеров, 29 суперсайтов, 30 ситибордов и 216 тумб).
Три лота на 1024 конструкции (в том числе 729 простых и 60 Т-образных билбордов) выиграла «Реклама-Центр». По одному лоту на 366 и 275 конструкций (в основном билборды) досталось соответственно «Руану», один из совладельцев которого — депутат Госдумы Игорь Ананских, и Gallery. 342 конструкции (в том числе 194 билборда) получило ООО ЭСКО — бывшая «дочка» оператора «ВБ-Медиа» депутата заксобрания Ленобласти Олега Зевакова. Компания «Северная Столица» сохранила пять электронных уличных дисплеев, а операторы «Рекмастер» и «Вертикаль», ранее размещавшая запрещенную новой схемой рекламу на опорах для освещения, получили соответственно 1455 и 1041 афишный стенд.
Руководитель петербургского офиса Russ Outdoor Владимир Рябовол и глава «Постера» Кирилл Опарин заявили “Ъ”, что удовлетворены результатами торгов. «Большинство правовых коллизий и противоречий, мешавших их проведению последние годы, в том числе новый ГОСТ, преодолены. Конкурс проведен в открытой, честной и прозрачной для всех участников форме. При этом удалось сохранить сложившуюся в течение последних двух десятков лет конфигурацию рынка, избежав возможных драматичных последствий для большинства операторов», — говорит господин Рябовол. Сам он, по данным «Ъ», после победы в конкурсе планирует покинуть Russ Outdoor. От комментариев по этому поводу топ-менеджер отказался.
Кирилл Опарин добавил, что «Постер» собирается развивать бизнес, в том числе в других городах-миллионниках. Представители «Руана» и «ВБ-Медиа» на звонки «Ъ» не ответили.
Глава комитета по печати Смольного Сергей Серезлеев также считает итоги торгов успешными. «Нам удалось сохранить рекламный рынок и рабочие места и, несмотря на сокращение числа конструкций, добиться существенного роста доходов казны», — говорит он. Власти при этом отказались исполнить вынесенное накануне вскрытия заявок предписание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) остановить торги из-за жалоб нескольких компаний на условия конкурса. 26 сентября спор Смольного с ФАС начнет рассматривать Арбитражный суд Москвы. Петербургские власти дожидаться решения не станут: по словам господина Серезлеева, контракты с операторами и разрешения на размещение рекламы будут оформлены до 15 сентября. Для этого победители перечислят в казну 100% годового платежа и обеспечение 5% платежей за каждый последующий год. К моменту выдачи разрешений будут демонтированы и все не попавшие в новую схему конструкции, пообещал чиновник.
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Больше видео