«Восток-Медиа» разместит наружную рекламу в Новой Москве
Столичной мэрии удалось разыграть на аукционе места под наружную рекламу в Новой Москве. Контракт на десять лет по стартовой цене 1 млрд руб. выиграл единственный участник ООО «Волна», которое входит в группу «Восток-Медиа», сообщает "Коммерсант". Управляющий партнер группы «Восток-Медиа»Алексей Митрюшин роассказал "Коммерсанту", что решение о заключении контракта было сложным, поскольку из-за пандемии и кризиса наружная реклама стала терять клиентов, но, когда начали поступать сообщения о распространении коронавируса, компания уже внесла залог. Компания приобрела право на установку 197 рекламных щитов с примерно 500 поверхностями в ТиНАО (Троицкий и Новомосковский округа), Бутово и на ряде прилегающих к Москве магистралей. Это наиболее дорогие для размещения районы близ Москвы. 200 млн руб. «Восток-Медиа» должен будет перечислить Москве сразу за первый и последний год контракта в качестве обеспечительного платежа. По словам Митрюшина, аванс уже выплачен. «Восток-Медиа» называет себя крупнейшим оператором рекламы в Подмосковье. По словам Алексея Митрюшина, число рекламных поверхностей у группы за счет контракта в Новой Москве выросло с 6,5 тыс. до 7 тыс., по этому показателю компания становится третьим оператором наружной рекламы в стране после Russ Outdoor и Gallery. Участники рынка считают контракт довольно рискованным, так как оператору придется платить в среднем 17 тыс. руб. за аренду каждой поверхности и продавать их от 40 тыс. руб. за штуку. Однако территорию Новой Москвы выделяет прежде всего ее статус, отмечает гендиректор ADMETRIX Илья Шершуков. «Компания получает монопольные позиции в важном районе. В перспективе десяти лет, вполне вероятно, риск оправдан»,— считает он. В 2018 году город уже пытался разыграть право размещать рекламу в ТиНАО, но на аукцион никто не заявился. Тогда разыгравались 282 конструкции по стартовой цене 3,2 млрд руб. Крупнейшие операторы наружной рекламы Russ Outdoor, «Вера-Олимп» и Gallery проигнорировали и новый аукцион.
