Банки активизировали борьбу за потенциальных клиентов, в результате за первую половину 2017 года крупнейшие игроки рынка увеличили вложения в рекламу более чем на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее рекламируемыми продуктами стали потребительское кредитование, банковские карты интернет-банкинг.