«Все хотят замуж, а я хочу выиграть тендер»: Levi's выступил против гендерных стереотипов

Бренд Levi's запустил проект #мояизнанка – он направлен на борьбу с общественными стереотипами, с которыми женщины сталкиваются каждый день. В съемках промороликов от агентства Friends Moscow и команды продакшена Бюро «Рабочее название» приняли участие актриса Ирина Горбачева, стендап-комик Ирина Мягкова и панк-группа «Кис-Кис».

Например, Ирина Горбачева рассказала о буллинге в школе из-за внешности, Ирина Мягкова поделилась проблемой распространенного скептического отношения к женскому юмору, а исполнительницы из «Кис-Кис» высказали свою позицию к теме женской дружбы и конкуренции.

Также бренд предложил пользовательницам создать футболку с уникальным принтом – на ней можно разместить свое мнение по поводу несправедливых стереотипов. В своих соцсетях компания уже выставила «наизнанку» примеры ярких высказываний, такие как «Все девочки хотят замуж, а я хочу выиграть тендер, свозить ролителей на море и собаку» и «Девушки – слабый пол. А у меня большой рюкзак и билеты на Эльбрус».

Присоединиться к инцициативе можно через размещение публикаций с хештэгом #мояизнанка в соцсетях с «любимым» стереотипом, вывернув одежду наизнанку и отметив аккаунт Levi's. Еженедельно бренд будет отсматривать публикации по 70 героинь, которым будут отравлены футболки проекта.

Ранее косметический бренд Dove запустил новую кампанию «Reverse Selfie» («Обратное селфи») — она направлена на борьбу с ложными представлениями о красоте, которые навязывают соцсети и приложения для ретуши фотографий.