Кукушкин в костюме хлеба, а Шмыкова – томат: «Помощь» и «Перекресток» показали «Продуктовый сад»
Проект «Помощь» и торговая сеть ПЕРЕКРЕСТОК представили кампанию с попечителями благотворительной активации – главные роли в серии юмористических роликов «Продуктовый сад» от креаторов «Другдруга» и Red Pepper Film исполнили известные российские деятели театра, кино и телевидения, а также музыканты, блогеры и спортсмены.
Основной темой видео стали выступления различных продуктов – например, в одном из них основатель проекта и актер Никита Кукушкин представлен в костюме хлеба. Также в роликах зрители увидят морковь (Ирина Горбачева), брокколи (Манижа), яйцо (Юрий Борисов) и соду (Антон Лапенко). В качестве идеи креатива команда промо использовала отсылки к популярной рекламе соков из нулевых.
В рамках своего «выступления» персонажи расскажут механику «первого в мире мобильное приложение адресной и прозрачной помощи»: пользователи могут самостоятельно выбрать поблизости нуждающихся пожилых людей, оплатить часть или всю стоимость продуктовой корзины от «Перекрестка», а в личном кабинете увидеть отчет о получении набора – в виде накладной или в формате фото.
Еще одним элементом кампании станет флешмоб – пользователи смогут передать благотворительную эстафету своим друзьям в соцсетях с помощью публикации забавных видео в костюмах продуктов с хештэгом активации #будьвпомощь.
В середине июня торговая сеть «Перекресток» присоединилась к благотворительному проекту в качестве генерального партнера в категории «Продуктовый ритейлер» – первым результатом сотрудничества стало создание совместной продуктовой корзины из 30 позиций. Ее ежемесячно получают подопечные «Помощи» благодаря донатам от пользователей приложения.
Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности ПЕРЕКРЕСТОК :
Эти небольшие юмористические зарисовки от лица самых простых и базовых продуктов и товаров, которые есть в каждом из наших супермаркетов, будут понятны людям из разных поколений – и тем, кто хорошо знаком с референсом, и молодежи, которая следит именно за самими исполнителями ролей.
В любом случае, надеемся, что каждому захочется присоединиться к такому флешмобу и поддержать проект пожертвованием. Мы со своей стороны непременно задействуем собственные каналы продвижения для большей популяризации этой истории, соответствующей и нашим ценностям.
Сейчас продуктовую помощь получают 734 подопечных из 19 регионов России.
Состав творческой группы:
Проект «Помощь», торговая сеть ПЕРЕКРЕСТОК (клиенты)
Другдруга, Red Pepper Film (продакшн):
Режиссер — Кеша ВахринОператоры — Владислав Саведеркин, Евгений ТруфановКреативные продюсеры — Быкова Лера, Данил ГоловановИсполнительный продюсер — Паша ГурьевЛинейный продюсер — Алиса АнтипинаЗвукорежиссер — Тёма ВдовенкоПродюсеры — Софья Яровая Марал Юнусова, Варвара Аралова, Юлия Голованова, Марго ЛебедеваГрим — Лиза ЩекочихинаХудожник по костюму — Диана ВинокуроваАссистент художника по костюму — Алина ШалакПродюсер постпродакшна — Серафима АлбауМонтаж — Дима Смолин, Екатерина ШишкинаCG — Андрей ДавлетшинЦвет — Андрей Худяков