«М.Видео» обновил фирменный стиль

«М.Видео» (входит в группу «М.Видео-Эльдорадо») сообщил Sostav о завершении обновления бренд-айдентики и фирменного стиля в рамках развития платформы OneRetail. Совместно с командой агентства LINII компания внедрила новую цветовую гамму и графические элементы.

В период масштабной цифровой трансформации, которую проходит ритейлер, потребовалось наладить взаимосвязь всех коммуникаций и создать единый фирменный стиль, который объединит офлайн- и онлайн-носители.

Основой айдентики стала фирменная диагональная плашка, наклонённая на 10 градусов. По словам креаторов, это задало динамику для всей коммуникации. Изменения в логотип команда бренда внесла самостоятельно.

Александр Мещеркин, руководитель отдела дизайна Группы «М.Видео-Эльдорадо»:

Мы прекрасно понимаем позитивное наследие логотипа «М.Видео», который обеспечивает высокую узнаваемость бренда. Во время разработки айдентики нам необходимо было решить некоторые проблемы, заданные предыдущей версией логотипа, например: сильно ограничивающий по высоте выносной элемент буквы «д» и её похожесть на английскую букву «q».

Мы осознанно оставили общий вид логотипа прежним, упростив его линии, что позволило эффективнее использовать брендинг.

Также LINII внедрили новую цветовую гамму, добавив к привычному для бренда красно-белому сочетанию дополнительный бирюзовый цвет.

В диджитал-брендбуке была собрана единая база графических элементов, логотипы, цвета и правила работы с обновлённой айдентикой бренда.

Как отметили в агентстве, работать с элементами айдентики удалённо могут как сотрудники компании, занимающиеся визуальными коммуникациями, так и партнёры, а также контрагенты ритейлера в рамках совместных проектов.

В рамках ребрендинга компания «М.Видео» ставила перед собой и креаторами LINII задачу отразить в визуальных коммуникациях смелость и яркость бренда, высокую скорость и адаптивность к изменениям, а также стремление развиваться по пути технологических компаний.

Михаил Губергриц, творческий директор LINII:

На момент обращения в LINII айдентика бренда «М.Видео» выглядела достаточно разрозненно, не было единых визуальных констант, а задача стояла масштабная. Нам потребовался год, чтобы найти решение, проработать его для огромного числа носителей, систематизировать и собрать брендбук на 300 страниц.

Мы разработали правила построения внутренней и внешней коммуникации, которые так необходимы бренду, формирующему облик современного ритейла.

Елена Зайцевская, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда «М.Видео-Эльдорадо»:

За последний год сервисы и предложения М.Видео для покупателей существенно обновились. Инновационные сервисы совершенно логично задали темп и стандарты обновлённой визуализации – мы смогли органично передать динамику, технологичность, скорость изменений, сохранив «ядро» нашего бренда, которое на 100% про узнаваемость и доверие.

Состав творческой группы:

«М.Видео» (клиент)

Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента: Владислав СвириденкоЭкс-руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда: Наталья ЕгороваРуководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда: Елена ЗайцевскаяАрт-директор: Александр МещеркинСтарший дизайнер: Виолетта ГусаковаФронтенд-разработчик: Александр Митин

LINII (агентство)

Творческий директор: Михаил ГубергрицДиректор по развитию и стратегии: Дмитрий БуренкоДиректор проектов: Тая ДенисоваАрт-директор: Наталья КолесниковаАрт-директор: Валера СадовскийСтарший дизайнер: Антон Андреев