Невероятно, но факт: с 2012 года в России выбирают «Новогоднюю столицу». Проект направлен на развитие внутреннего и событийного туризма – ранее тематическим званием были отмечены Казань, Вологда, Владимир, Сортавала, Тамбов, Ханты-Мансийск, Тула, Рязань и Калуга. В начале января 2022 года Нижний Новгород «передал» Новосибирску.