Бренд «М.Видео» решил снизить цены на технику до уровня января и начала февраля 2022 года, а также вернуть промоакции. В честь этого ритейлер запустил рекламную кампанию со слоганом «Звучит выгодно» – фронтменом в музыкальном ролике от агентства Instinct стал шоумен Александр Пушной.
В видео он исполнил зажигательную композицию о выгодных предложениях и удобных сервисах «М.Видео» – в кавере «Скидки бывают разные» с узнаваемым мотивом музыкант расскажет о «распродаже без заморочек».
Креатив с Александром Пушным будет размещён на ТВ и в диджитал форматах – элементы кампании можно будет увидеть на сайте и в соцсетях бренда.
Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента группы «М.Видео-Эльдорадо»:
Александр Пушной помог нам отлично реализовать задуманное. Во-первых, как яркий музыкант-мультиинструменталист, которого не пугает многозадачность. И, во-вторых, как «носитель» бренд-кода М.Видео, вызывающий однозначное доверие.
Реклама с его участием многие годы получала высокие оценки по узнаваемости. Кроме того, Александр хорошо разбирается в технике, в числе прочего сейчас ведёт передачу «Умный дом» на канале «Пятница!» и активен в соцсетях, что позволит нам эффективно привлечь внимание широкой аудитории к предложениям «М.Видео» и в нестандартной форме рассказать о конкурентных преимуществах.
Как добавил Василий Большаков, ритейлер провёл исследование разных форматов и героев рекламы – их данные показали, что сейчас россияне ждут от брендов понятного доброго юмора, стабильности и простой, но честной информации о вариантах экономии и выгоде предложений. Актуальными остаётся и тренд на ностальгию. В «М.Видео» сделали ставку на позитивные эмоции, узнаваемые музыкальные хиты и уже знакомого зрителям героя.
Это не первое появление Пушного в промо «М.Видео» – впервые главным героем коммуникаций бренда шоумен стал в 2014 году. Тогда в роликах от креаторов Instinct он был представлен в образе научного сотрудника «НИИ Р.А.З.У.М». После запуска кампании торговая сеть в несколько раз увеличила свои продажи.
Со второй половины апреля 2022 года «М.Видео» начал поэтапно возвращать программы рассрочки для покупки техники, в том числе, на бренд Apple. Комплекс антикризисных мер с конца февраля включил в себя «заморозку» цен, специальные условия кредитования, а также снижение стоимости техники – стоимость товаров через прямые скидки снизилась до 30%, сообщили Sostav представители ритейлера.
Состав творческой группы:
«М.Видео» (клиент)
Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента: Василий БольшаковРуководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Татьяна ШароварскаяРуководитель группы разработки федеральных кампаний: Дарья Спасённых
Instinct (агентство)
Focus Film (продакшн)
Режиссёр: Илья СмолинОператор-постановщик: Павел БелявскийХудожник-постановщик: Даша ГригорьеваПродюсер: Игорь Полищук