«Авиасейлс» запустил первую в своей истории рекламу на ТВ
Сервис поиска авиабилетов «Авиасейлс» совместно с People&Screens (входит в группу Dentsu Russia ) и Zebra Hero запустил масштабную рекламную кампанию – впервые для своего продвижения бренд будет использовать национальное ТВ (до этого промо размещалось преимущественно на диджитал-каналах).
Для промо креаторы адаптировали стандартный полётный брифинг пилота под телеформат: во время объявления зрителей приглашают пройти на кухню за едой и напитками (так агентства обыграли «боль» рекламистов – восприятие телерекламы в качестве «паузы» в контенте), а также ознакомиться с высотой «полёта».
Кроме того, в ролике можно услышать первый джингл «Авиасейлс» – это звук, который пассажиры часто слышат в аэропортах перед началом объявлений. В записи «сигнала о начале путешествия» приняли участие сотрудники сервиса.
Как отметили Sostav авторы кейса, цель новой кампании – повысить узнаваемость бренда среди аудитории 35+, которая в своих предпочтениях полагается на традиционные СМИ.
Дарья Патютько, CMO «Авиасейлс»:
Кроме охвата новой для нас аудитории мы ставили себе задачу сохранить уникальный стиль «Авиасейлс», хорошо известный по онлайн-интеграциям. Уверены, телезрителям не захочется переключать канал во время рекламного блока с нашим новым роликом, который сможет вдохновить на путешествия этим летом.
Для новой кампании сервиса в People&Screens предложили релевантный микс ТВ-каналов в течение летнего сезона – промо продлится до конца июля и охватит всю страну.
Андрей Рунов, Media Director People&Screens:
«Авиасейлс» всегда отличались не просто смелыми, но и эффективными подходами к маркетингу. Мы уверены, что решение о выходе на ТВ летом 2022 года станет одним из ярких примеров эффективных маркетинговых коммуникаций сервиса за счёт сочетания продуманного плана охвата хорошо представленной в ТВ потенциальной дополнительной аудитории бренда и выделяющегося даже без учета фактора снижения рекламного клаттера креативного решения.
Ранее команда «Авиасейлс» рассказала Sostav о запуске издания о путешествиях «Псжр» – в новом медиа от сервиса путешественники, звёздные авторы, внутренняя редакция и тревел-эксперты делятся лайфхаками и интересными историями.
Состав творческой группы:
«Авиасейлс» (клиент)
Директор по маркетингу: Дарья ПатютькоPR-директор: Янис ДзенисМенеджер по маркетингу: Екатерина Мишукова
People&Screens (медиа, входит в Dentsu Russia )
Медиадиректор: Андрей РуновМедиадиректор: Евгений ТребунскийЗаместитель генерального директора по развитию клиентских отношений: Наталия ФалинаАккаунт-директор: София СидороваРуководитель группы по медиапланированию: Мария СеменченкоСтарший менеджер по медиапланированию: Анастасия Афанасьева
Креативный директор: Денис КолесовКреаторы: Андрей Солгалов, Аня ДавыдоваПродюсер: Влада СтариковаПродакшн-директор: Аня БокинаАккаунт-директор: Лена СамойловаЗвукорежиссёр: Никита ГанькинДиктор: Сергей ФилатовМонтажёр: Максим Драчев