«Восход» снял рекламу «второму банку для клиентов»

«Уральский банк реконструкции и развития» (УБРиР) запустил рекламную кампанию. Команда агентства «Восход» в креативе сделала акцент на позиционировании «второго банка» – такой осознанный выбор делают клиенты после первого опыта пользования банковскими продуктами.

Для большинства клиентов УБРиР – это не первый банк, а, скорее, результат поиска более выгодных и удобных финансовых услуг. Эта особенность восприятия банка стала инсайтом для рекламной кампании, отметили Sostav в агентстве.

В роликах креторы показали разницу между импульсивным первым опытом (первый поцелуй, получение диплома о первом высшем образовании) и осознанным «вторым выбором», когда полученный ранее опыт приходит на помощь.

Антон Рожин, креативный директор рекламного агентства «Восход»:

Обычно все хотят быть первыми. Называться «вторым» у нас не принято, хотя это честная и достойная позиция, а правдивость подкупает.

Кампания стартует 22 августа на ТВ и в диджитал-формате. Она состоит серией из трёх роликов – имиджевого и двух продуктовых про дебетовую карту MyLife и потребительские кредиты.

В УБРиР считают, что такой честный и открытый диалог с аудиторией будет бесспорно вызывать симпатию и лояльность аудитории.

Олеся Калмыкова, директор департамента маркетинга банка УБРиР:

Порой, выбирая сервис, партнера, занятие, мы с первого раза не до конца понимаем, что для нас важно. Время и практика помогают более осознанно принимать решения. Так и про банки: в какой-то момент мы обнаруживаем, что первого уже недостаточно. Приходит время выбирать другой. Часто второй банк становится удобнее и ближе первого.

Ранее стало известно, что «Восход» станет креативным партнёром совместного с Минцифры проекта по повышению киберграмотности россиян. Кроме того, в агентстве показали дом мечты от Expostroy.

Состав творческой группы:

Уральский банк реконструкции и развития (клиент)

Директор департамента маркетинга: Олеся КалмыковаДиректор центра креатива и дизайна: Тимур СалиховДиректор Центра рекламного продвижения: Наталья ГлотоваНачальник отдела креатива и дизайна: Леля Швенк

Восход (агентство)

Daddy’s Film (продакшн)

Режиссёр: Татьяна Суровцева (Гулина)Оператор: Филипп ЮжанинГенеральный продюсер: Егор СоломатинПродюсер: Максим МалаховАссистент продюсера: Назар КасеевВторой режиссёр: Людмила ВерейкинаДиректоры съёмочной группы: Дмитрий Димчевский и Михаил ГогловКастинг-директор: Анна ТеленоваЛокейшн-менеджеры: Владимир Кравченко и Алексей ЛапинХудожник-постановщик: Дмитрий ОнищенкоАссистент художника-постановщика: Грета ИсагуловаАссистент режиссера по реквизиту: Александр ЛебедевХудожник по костюму: Елена ЛитвинюкАссистент художника по костюму: Дарья КраеваХудожник по гриму: Роксана ЭльбоноваАссистент художника по гриму: Алена СеменцоваПродюсер пост-продакшен: Ася БолотинаМонтаж: Кирилл ПискаревЦветокоррекция: Андрей Бушмин