«М.Видео» открыл магазин электроники в метавселенной
«М.Видео» открыл виртуальный шоурум технологий и цифровых новинок в Roblox. Игровую метавселенную «М.Гонки» разработали в агентстве Mosaic к старту нового учебного года, чтобы помочь школьникам «втянуться» в образовательный процесс после каникул и в интерактивной форме познакомить их с девайсами ритейлера.
Киберпространство «М.Видео» создано по образцу действующих розничных точек сети – игровые локации представлены в цветах бренда. Цифровые аватары пользователей смогут пройтись вдоль стеллажей с техникой, касс и тематических зон, а также послушать с помощью гигантской колонки фирменный джингл бренда.
До конца сентября участникам «М.Гонок» необходимо собрать школьные товары трёх категорий – «ноутбуки и игровые консоли», «смартфоны и планшеты» и «наушники и клавиатура». Все товары лежат на выставочных столах в рандомном порядке. Главная задача – успеть донести товары до касс за 60 секунд.
Игрок может использовать различные стратегии и комбинировать подходы: накапливать бонусные баллы за скорость сбора или уделить больше внимания поиску по цветам более ценных товаров, которые принесут большее количество бонусных очков. В интерактиве можно участвовать неограниченное количество раз. Рейтинг участников и правила представлены в виде школьной доски – каждую неделю на ней будет появляться рейтинг десяти лучших игроков, которые в зависимости от места получат определённое количество бонусных баллов. Самые активные и находчивые игроки получат бонусные баллы, которыми можно будет воспользоваться в реальных магазинах сети или онлайн.
Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента группы «М.Видео-Эльдорадо»
Пока взрослые используют онлайн-пространство для деловых целей и покупок, современные дети по-настоящему живут в фиджитал-мире – переносят общение и игры из виртуального мира в реальный и обратно, без границ. Задачей взрослых и социально ответственных компаний становится формирование позитивного и безопасного виртуального опыта, а также развитие полезных навыков в формате игрового обучения.
Внутри виртуального трёхмерного пространства Roblox уже существуют цифровые копии офисов и магазинов всемирно известных брендов. Создавая свою «вселенную», мы стремились не только идти в ногу с инновациями, как один из лидеров технологичного ритейла, но и показать, что подготовка к школьному сезону из ежегодной рутины может превратиться в весёлое и увлекательное приключение.
В августе стало известно, что у «М.Видео» появится цифровой блогер Эм.Ви – компания планирует разработать цифрового блогера, «которая нереально круто разбирается в технике».
Состав творческой группы:
«М.Видео» (клиент)
Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента: Василий БольшаковРуководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Татьяна ШароварскаяРуководитель направления маркетинговых специальных проектов: Юлия Чердакова
Mosaic (агентство)
Сергей Смыслов, Олег Фирсов,Андрей Рыбушкин, Стас Митрофанов