Агентство Grape сняло видеоманифест для обновлённого бренда «Иви»
В сентябре онлайн-кинотеатр «Иви» сменил логотип, а также провёл масштабное репозиционирование бренда. В компании изучили восприятие пользователей видеосервисов и выяснили, что они практически не видят разницы между брендами и воспринимают их все как продавцов контента. Новое позиционирование «Иви» связано со стремлением построить эмоциональную связь с аудиторией. Для этого онлайн-кинотеатр и креативное агентство Grape сняли «видеоманифест» — подробности Sostav рассказали в «Иви».
В основу разработки идеи легла мысль о том, что видеоконтент — это постоянный спутник практически каждого человека, отмечают в компании. Пользователи смотрят фильмы и сериалы в любое удобное время — при такой частоте взаимодействия видеосервис может ассоциироваться с близким другом для пользователя и легко понимать его потребности.
В новом ролике герои говорят об «Иви» почти как о человеке. Разнообразие контента на платформе позволяет сервису быть «другом» для любого пользователя — как единомышленник, помощник или компаньон после тяжёлого дня, поясняют в компании.
Состав творческой группы
«Иви» (клиент):
Директор по маркетингу: Артем ЛопухинБренд-директор: Ренат ШаяхметовДиректор по маркетинговым коммуникациям: Людмила БартенковаАрт-директор: Дмитрий ОсадчукИсполнительный продюсер: Роман ДюбановРуководитель группы спец.проектов: Олег СтолярчукМенеджер по стратегическому планированию: Анна Ковальская
Grape (агентство):
Управляющий креативный директор: Марьям АхуноваКреативный директор: Пётр ЛебедевРуководитель креативной группы: Юрий КоробовСтарший копирайтер: Александр РагозинКопирайтер: Нина НикитинаКопирайтер: Ася ЯкубовичАрт-директор: Георгий ТокаревДизайнер: Екатерина ТкаченкоДиректор отдела по работе с клиентами: Агунда БаеваМенеджер по работе с клиентами: Полина ТарасенкоСтарший продюсер: Елена Егорова
Pinery (продакшн):
Режиссер: Георгий ЕвдокимовОператор: Владимир УшаковПродюсер: Максим Левин
Sostav опросил экспертов по брендингу и дизайну, чтобы узнать, что они думают об обновлении. Креаторы оценили переход на кириллицу, и отметили, что это вполне в духе текущих трендов. Также представители рекламной индустри похвалили «дружескую атмосферу», которую теперь транслирует бренд. Некоторые даже отметили, что теперь дизайн стал более адаптированным для детской аудитории.