Активное присутствие бренда в информационном поле с использованием различных медиа, особенно в неопределенных экономических реалиях, стоит рассматривать как идентификатор уверенного присутствия компании на рынке. Задача агентств остается неизменной: предложить наиболее эффективные и релевантные каналы для продвижения. 10-11 ноября спикеры шестого Национального рекламного форума (НРФ’6) обсудят новые рекламные возможности традиционных и цифровых медиа, а также работающие контентные стратегии.
Стратегии контент-площадок. В течение нескольких лет контент профессиональных медиа теснили блогеры, с другой - происходили глобальные изменения в трафикогенерящих средах. Большие вызовы новой бизнес-реальности для части игроков рынка оказались фатальными, в то время как другие освоили новые возможности, благодаря удержанию высокой планки качества контента. Многие — смогли успешно адаптировать стратегии ведения бизнеса и предложить аудитории релевантное наполнение. О новом векторе развития в текущих условиях представители контент-площадок расскажут в рамках специальной сессии издательского дома Independent Media:
модератор Андрей Ходорченков (Independent Media);Илья Овчаренко (продюсер Wylsacom);Никита Юкович («Тинькофф Журнал»);Ринат Низамов («Дзен»);Мария Пчелкина («Лайфхакер» и «Горящая Изба»).Дополнит программу НРФ’6 авторская сессия «Challenge accepted: как медиа будут решать задачи брендов в 2023 году» «Лайфхакер», где приглашенные медиаменеджеры подведут итоги года и поделятся полезными бизнес-инсайтами на будущее.
Бизнес-задачи СМИ. Интерес к паблишерам не ослабел с приходом новых экономических и социальных реалий, а наоборот — усиливается не только со стороны аудитории, которая видит в изданиях один из основных ресурсов для получения информации, но и со стороны брендов, которые стремятся воспользоваться уровнем доверия читателей и решить свои бизнес-задачи. Как изменились интересы аудитории изданий и как предпринимателям с ними взаимодействовать, во время сессии сейлз-хауса «СберСеллер» «СМИ и бизнес: как в эпоху перемен сохранить brand safety и выполнить KPI?» расскажут:
модератор Александр Фомин («СберСеллер»);Владимир Тодоров («Лента.ру»);Андрей Цыпер (Rambler&Co);Максим Иксанов (News Media — Mash, Life, Shot, Super);Александр Цыпкин (эксперт по стратегическим коммуникациям, писатель);Анжелика Сулхаева («Комсомольская правда»);Наталья Веснина (Independent Media).
Ожидания рекламного рынка на 2023 год. Общее влияние традиционных медиаплощадок на эффективность рекламных кампаний является важной частью экспертных оценок. Так, разница в доле бюджетов на рекламу между онлайн и печатными медиа незначительна, она составила 3% в пользу диджитала. Согласно опросу NMi Group и АКАР, проведённому в августе 2022 года, среди традиционных каналов коммуникации лидерами остаются — наружное и ТВ-размещение, а замыкают топ-3: радио и indoor. Специально для деловой программы НРФ’6 холдинг NMi Group презентует исследование об ожиданиях участников рынка на 2023 год в рамках авторской сессии, чтобы более подробно рассказать в каком направлении смотрят локальные рекламодатели и агентства.
Изменения на ТВ. Механизмы и алгоритмы вчерашнего дня не работают — именно поэтому нужно искать новые решения, эффективные в турбулентном времени. В рамках ТВ-саммита НРА и партнёры обсудят влияние перестройки потребительского рынка на состав рекламодателей и предложение селлера, особенности построения эффективного диалога медиа и рекламодателей с государством, а также какую роль в росте и формировании новых российских брендов играет телереклама. Модератор дискуссии: Алексей Толстоган, генеральный директор НРА.
Новые технологии в телерекламе. Классическое ТВ входит в фазу активной цифровизации, развитие специальных интернет-сервисов для зрителей позволяют рекламодателям работать с новыми форматами таргета. Дискуссию в рамках сессии Advanced TV будут модерировать Александра Стрелкова («Иви») и Наталья Исангулова (сейлз-хаус «Газпром-медиа»). Сессия объединит представителей крупных сетевых агентств, рекламодателей, технологических платформ и ТВ-операторов для обсуждения важных конъюнктурных процессов и основных прогнозов по сегменту.
Эффективность в условиях цифровизации. Цифровые каналы формируют уникальную среду контентных возможностей, создавая новые условия для построения взаимодействия и медиапотребления. «СберМаркетинг» предлагает посмотреть на каналы коммуникации более технологично: например, узнать механику ТВ на основе big data. Главная задача авторской сессии «СберМаркетинга» ответить на вопрос: как увеличить эффективность отдачи в рекламу?
Анна Ветринская, модератор дискуссии, директор агентского направления «СберМаркетинга»:
С полной уверенностью можно сказать, что мы оказались в новом медиамире. Неизменным остается одно: рекламодатели по-прежнему стремятся эффективно решать бизнес-задачи, запускать рекламные кампании, гибко управлять ими и точно оценивать их результаты. На сессии «СберМаркетинга» мы поговорим о том, как работать с привычными и с новыми инструментами в изменившихся условиях. Наши темы для обсуждения? Площадки, которые сейчас особенно быстро развиваются. Важные изменения в направлении программатик-рекламы. Управление репутацией бренда. Мы также обсудим, как повысить эффективность маркетинговых инвестиций с помощью традиционных медиаканалов, таких как ТВ и радио.
Поведение радиослушателей. Перемены затронули и радиокоммуникации. В рамках деловой программы, участники комитета радио АКАР — Юлия Андрюшова («Газпром-медиа Радио»), Екатерина Ерошкина (ЕМГ), Станислав Дрога (ГК "Выбери Радио") и Павел Мордаев (Mediascope) и другие расскажут о том, какие аудиторные константы и изменения существуют в сегменте, прокомментируют поведение клиентов. Как и для многих экспертов рекламного рынка, НРФ’6 станет той площадкой, где игроки радио-сегмента попытаются ответить на вопрос «Что будет дальше?».
Возможности для принта. На фоне сокращения влияния социальных сетей и падения интереса аудитории к телесмотрению, аудитория прессы растет, как считают в Гильдии издателей периодической печати (СППИ ГИПП). Этот эффект достигается благодаря преимуществам: достоверность, доверие, доступность. Приглашенные эксперты расскажут, почему принт — это эффективно.
Саморегулирование блогеров. Аудитория заблокированных социальных сетей сократилась и перераспределилась на другие площадки: наибольший прирост аудитории ощутили Telegram и «ВКонтакте». Помимо ярко выраженной смены активности аудитории и инфлюенсеров, которая прямо влияет на коммуникационные механики, на НРФ’6 будут обсуждать проблемы саморегулирования блогосферы. Зоной для формирования критериев и важных бенчмарков в этом году стали надежность и доверие к лидерам мнений. Участники рекламного рынка убеждены, что бизнес-отношения нуждаются в проработке. У брендов и агентств возникают вопросы относительно открытости и качества услуг инфлюенсеров во время реализации рекламных кампаний. Проработкой данных вопросов на индустриальном уровне займется межассоциационная рабочая группа АБА, АРИР, АКАР, РАМУ. Для участников НРФ’6 будет представлен public talk инфлюенс- и рекламных агентств совместно с брендами, где будут озвучены методы профессионального и этического саморегулирования блогосферы, реалии для бизнеса в текущей ситуации и новые направления развития в инфлюенс-маркетинге.
Будущее e-commerce в рекламе. Маркетплейсы претендуют на статус полноценных бренд-медиа, так как сейчас площадки онлайн-торговли расширяют свои возможности, добавляя функции привычных социальных сетей. Сессия «Е-com - территория роста» соберёт крупнейших e-com игроков российского рынка, которые поделятся своим видением перспектив рынка, инсайтами потребительского поведения и актуальной аналитикой. В дискуссии примут участие:
модератор Виктория Простякова (НРА);Мария Перфилова (E-Promo);Сергей Абрамов (OKKAM);Ирина Суанова (Mediascope);Надежда Мерещенко (OMD Resolution);Яков Пейсахзон («Яндекс»).
