Рынок цифровых книг в России впервые не показал прироста по итогам года
Российский рынок цифровых книг в 2022 году впервые показал нулевую динамику год к году. Объём продаж остался на уровне 11 млрд руб. Об этом сообщил совладелец группы компаний «Эксмо-АСТ» Олег Новиков в интервью «Ведомостям».
По его словам, сегмент аудиокниг снизился на 10%, а продажи электронных книг выросли всего на 5%.
Согласно данным «Эксмо-АСТ», в 2022 году весь российский книжный рынок в денежном выражении с учётом цифровых книг и учебной литературы вырос на 10% до 109 млрд руб. При этом по количеству выпущенных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг (без учёта цифровых книг и учебной литературы) упал на 7%. По мнению Новикова, это негативный сигнал: рынок рос только за счёт увеличения цен на книги, а их реальное потребление снизилось.
Как отмечает совладелец «Эксмо-АСТ», среди ключевых причин, которые привели к нулевому росту рынка в прошом году — прекращение работы в России ряда платёжных систем и сервисов, уход с рынка книжного сервиса Storytel, а также рост пиратства.
«Аудитория Storytel, как мы увидели, не перераспределилась между другими сервисами. С февраля 2022 года трафик на пиратские ресурсы вырос на 20%», — указывает Новиков.
Кроме того, на динамику всего рынка повлияли прекращение выпуска книжных новинок некоторых популярных зарубежных авторов, рост стоимости книг на фоне снижения платёжеспособности населения, добавил он.
Выручка группы «Литрес», в которую в том числе входят одноимённый сервис цифровых книг, подписной сервис MyBook, «Литрес: Самиздат», выросла на 7,6% по сравнению с 2021 годом, рассказали изданию в компании. Продажи электронных книг выросли на 8%, аудиокниг —остались на том же уровне.
Участники рынка, опрошенные «Ведомостями», в целом согласились с оценкой книжного рынка «Эксмо-АСТ» по итогам 2022 года. Так, директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов считает, что в 2022 году книжный рынок вырос всего на 2-5%. По его словам, рост себестоимости производства книг — самая главная проблема книжного рынка.
Руководитель сервиса цифровых книг «Строки» (входит в экосистему МТС) Евгения Рыкалова связала отсутствие роста сегмента цифровых книг с проблемами проведения платежей пользователей. Это подтвердили изданию и в «Литресе».
«После запрета трансграничных платежей Visa и Mastercard перестали работать платежи у живущей в России аудитории в магазинах цифровых товаров App Store и Google Play, на долю которых приходилось до 60% доходов нашего B2C-направления. Также возникли проблемы с приёмом зарубежных платежей», — подчеркнули в «Литресе».
Цифровые книги традиционно выступают драйвером всего книжного рынка, ежегодные темпы роста их продаж превышали 30%, отмечают «Ведомости». В 2021 году российский книжный рынок вырос на 18%, до 99 млрд руб., а продажи цифровых книг – на 34%, до 11 млрд руб., следует из данных «Эксмо-АСТ» и «Литрес».
В первом полугодии 2022 года рынок электронных и аудиокниг замедлился. Так, выручка «Литрес» в первом полугодии выросла на 15% против 27% за тот же период 2021 года.
