DNS пристроилась за Wildberries, Ozon и другими

В 2022 г. выручка сети по продаже компьютерной и бытовой техники DNS составила 601 млрд руб., что на 7% выше показателей 2021 г. По данным агентства INFOLine, приморская компания по данному финансовому результату занимает 6-е место среди всех ретейлеров страны и 3-е – среди онлайн-ретейлеров.

«Показатели крупнейших компаний растут чуть быстрее, чем в прошлом году. Основными драйверами стали ускорение инфляции и рост сопоставимых продаж ретейлеров, особенно в сегменте FMCG, а также развитие мультикатегорийных маркеплейсов», – поясняет генеральный директор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров, его слова цитирует российский Forbes.

Совокупная выручка десяти крупнейших ретейлеров в России за 2022 г., по данным рейтинга агентства INFOLine, выросла на 15,9%, до 8,9 трлн руб. без НДС. А с учетом маркетплейсов этот показатель еще выше: рост год к году составил 25,1%, до 10,93 трлн руб. без НДС, говорится в исследовании.

Лидер прежний – X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») с оборотом 2,5 трлн руб., далее идет «Магнит» («Магнит», «Гипермаркет «Магнит», «Магнит «Семейный», «Магнит Косметик», «Моя цена» и приобретенная в 2021 году сеть «Дикси») с 2,2 трлн руб.

Значительный рост маркетплейсов заставил авторов рейтинга изменить методологию подсчета. Обороты маркетплейсов (GMV) поделили на продажи собственных товаров и оборот маркетплейса как витрины. Например, маркетплейс Wildberries по совокупным продажам вышел на третье место. Интернет-площадка увеличила продажи по России на 98%, до 1,67 трлн руб., в том числе товаров, по оценкам INFOLine, на 91%, до 1,4 трлн руб., а услуг – в 2,57 раза, до 229,6 млрд руб.

Ozon, по оценкам INFOLine, вырос на 88%, до 844 млрд руб., замедлив рост во второй половине года в связи с фокусом на повышение рентабельности. В итоге у него 5-е место, 4-е онлайн-ретейлер уступил Mercury Retail Group («Красное & Белое», «Бристоль», «Виктория») с 993 млрд руб.

Не радуют результаты «М.Видео-Эльдорадо»: компания лишь на 9-м месте. «В последнее время эта сеть значительно сократила продажи, ее ассортимент перестраивается недостаточно эффективно, в итоге они потеряли трафик. Долю рынка у «М.Видео-Эльдорадо» отгрызают их коллеги DNS и «Ситилинк», а также маркетплейсы», – считает Михаил Бурмистров.

В целом на крупнейшие сети (с учетом продаж маркетплейсов) в 2022 г. приходилось больше трети российского розничного рынка – 34,4%.Рост в 2022 году объясняется, по мнению Бурмистрова, рядом причин. Во-первых, продолжающейся консолидацией рынка, во-вторых, резким ускорением инфляции, в-третьих, изменением структуры потребления – в прошлом году быстрый рост давала продуктовая розница. Показатели непродовольственных товаров стагнировали. «Значительно пострадал фешен-сегмент и «товары для дома». В прошлом году российский рынок покинули крупнейшие мировые ретейлеры: H&M, Inditex и IKEA», – напоминает Бурмистров.

Одновременно, по его словам, росли маркетплейсы – этому способствовали резкий рост их рекламных расходов, увеличение количества селлеров на площадках, значительное расширение ассортимента и, как следствие, увеличение трафика и конверсии. В 2022 г., по оценке INFOLine, доля маркетплейсов в объеме российского розничного рынка (без учета продаж автомобилей и моторного топлива) составила 7% против 4,3% в 2021-м.

Напомним, аналитическая компания Data Insight сообщала, что сеть DNS по итогам 2021 г. увеличила продажи в Интернете на 41%, до 185 млрд руб. Это позволило продавцам бытовой техники и электроники из Владивостока войти в тройку онлайн-ретейлеров России. Последний раз DNS взбиралась так высоко только в 2017 г. Лидерами рейтинга тогда назывались Wildberries, Ozon и «Ситилинк».