Павел Деревянко стал лицом кампании ЖК в Краснодаре под названием «Патрики»

ГК «Точно» запустила рекламу «Патриков» — жилого квартала в Краснодаре. Креатив построен вокруг сравнения ЖК на Кубани с одноименным районом в Москве — Патриаршими прудами, которые в народе тоже прозвали «Патрики». Стать лицом кампании авторы пригласили Павла Деревянко, который исполняет главного героя в сериале «Беспринципные». С тех пор актер стал символом московских Патриков даже для тех, кто раньше ничего про них не знал. По сюжету Деревянко прилетел в Краснодар в офис компании «Точно», чтобы отговорить девелопера давать жилому району такое название.

Разработку креативной идеи, продакшн и запуск кампании «Точно» делали в партнерстве с агентством Ruport.

Евгения Тодорова, директор департамента маркетинга и PR ГК «Точно»:

Первым смелым решением стал сам нейминг и концепция бренда «Патрики». В нем и отсылка к фешенебельному району столицы, и нечто ностальгически-булгаковское, и, разумеется, ирония — эдакие свои «Патрики» по-краснодарски.

Вывод бренда на рынок наделал много шума: нас спрашивали: «А где пруды?», судачили про новый район для богачей, которым деньги некуда девать, даже друга Губки Боба вспомнили. Мы решили и сами поиронизировать над именем, и продолжить диалог с горожанами, но уже устами жителя столицы, который знает все о московских Патриках.

Николай Андреев, креативный директор Ruport:

Мы использовали скепсис и недоумение, которые вызвало название «Патрики», и продолжили идти в этом направлении, на этот раз искренне иронизируя над собой. И с первого же ролика поняли: всё сработало.

Состав творческой группы

ГК Точно (клиент)

Директор департамента маркетинга и PR: Тодорова ЕвгенияРуководитель отдела операционного маркетинга: Сапон ТатьянаРуководитель дизайн-группы: Дрокина ВераМаркетолог жилого района «Патрики»: Попикова АнастасияРуководитель управления репутацией: Бобрусь НинельРуководитель направления по внутренним коммуникациям: Комендантенко АнастасияРуководитель отдела интернет-маркетинга: Михайлов Иван

Ruport (агентство)

Креативный директор: Николай АндреевАссоциированный креативный директор: Дмитрий КуликовАрт-директор: Мила АндриишинаАккаунт-менеджер: Елена ЛиманенкоКопирайтеры: Дарья Иванова, Марина ГармашоваМоушн-дизайнер: Анатолий ИльинИсполнительный Продюсер: Мария Каменская

Ruport (продакшн)

Линейный продюсер: Кира ЧеренковаОператор-постановщик: Илья КовакинХудожник по свету: Олег ДубининОсветители: Давид Олейнич, Олег ИващенкоМеханик камеры: Дмитрий ЛевинФотограф: Екатерина АндрееваВизажист: Екатерина ШипСтилист: Екатерина ПалахаЦветокоррекция: Алекс ХардиЗвукооператор: Тигран КурдоглянСаунд-дизайн: Стас Угнивенко