Кейс «Яндекс Музея»: зачем бизнесу мерч и как отойти от типичного брендинга

В 2018 году «Яндекс» открыл свой первый музей в Москве для «гиков». Спустя пять лет «Музей» делает собственный мерч, выпускает коллекции одежды и открывает новые точки в Москве и Петербурге. Как организовано производство одежды, почему «Яндекс» скорее за удобные и полезные вещи, чем за «логотип во все худи» Sostav рассказала директор «Яндекс Музея» Новикова.