«Она была учительницей в обычной средней школе», — начинает свой рассказ закадровый компьютерный голос в буктрейлере от МТС для книжного сервиса «Строки». Для продвижения романа «Часть картины» Аси Володиной креаторы решили использовать нейросеть. Искусственный интеллект проанализировал содержание произведения и визуализировал его героев. Едва изображение успевает собраться в одно целое, как тут же распадается на части: лица, прически и локации меняются каждую долю секунды, что хорошо вписывается в концепцию книги. Ведь «Все это — лишь часть картины, и чтобы разглядеть ее целиком — нужно отойти на расстояние».
Для создания буктрейлера были задействованы несколько нейросетей, в том числе Midjourney и Stable diffusion. А динамичный морфинг и киношный саунд-дизайн помогли передать настроение книги.
Глеб Давыдов, руководитель направления маркетинга сервиса «Строки»:
В продвижении книг сейчас нужны новые подходы. Буктрейлеры позволяют привлечь внимание к книге с новой стороны, продемонстрировав, что сюжеты книг не менее динамичны и драматичны, чем в именитых блокбастерах. Мы не планируем останавливаться в использовании новейших технологиях и будем продолжать экспериментировать с форматами продвижения культуры чтения.
Буктрейлер будет использован для продвижения книги в диджитал-среде и социальных сетях.
Состав творческой группы:
МТС (клиент)
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария ЯковлеваНачальник отдела коммуникаций розничного и бизнес-рынков: Оксана ЛопухинаРуководитель направления: Дарья МаиловаМенеджер направления: Наталья СпиридоноваРуководитель направления маркетинга сервиса «Строки»: Глеб ДавыдовВедущий редактор издательства «Строки»: Анна Устинова Менеджер спецпроектов сервиса «Строки»: Полина Бояркина
BBDO Group (Креатив)
CG Studio: BlueCheese (Продакшн)