«Мистраль» и «Скотч» отправились в визуальное путешествие по миру гречки
«Не думайте о гречке, не думайте о гречке...» – гипнотизирует голос девушку на кухне. Однако не думать не получается: гречневая крупа просто захватывает воображение героини, показывая разнообразие блюд и качество зёрен. Такой ролик сняло агентство «Скотч» для производителя круп «Мистраль». Компания планировала выйти с яркой рекламной кампанией своего флагманского продукта – гречки.
Перед агентством «Скотч» стояло несколько задач: сохранить лидерство в категории, усилить знание о бренде, донести новое позиционирование, приблизив продукт к потребителю, подчеркнуть высокое качество продукции «Мистраль».
Саид Агрба, директор по маркетингу «Мистраль»:
Конкуренция на рынке растет, и подтверждать свое лидерство время от времени необходимо, поэтому мы решили запуститься с рекламной кампанией нашего флагманского продукта в непривычном креативном ключе.
Предложенная агентством «Скотч» главная идея звучит так: не надо думать о результате при готовке, ведь высокое качество продуктов «Мистраль» всегда обеспечивает идеальный результат. Отдельной задачей стали визуалы: имиджевые для наружки, индора и принта – гипнотическая иллюзия вокруг продукта, и продуктовые минималистичные с урезанным слоганом – для e-com каталогов торговых сетей.
Визуал также работает с любым продуктом «Мистраль», позволяя легко решать тактичеcкие задачи маркетинга и идентифицироваться.
Состав творческой группы
«Мистраль» (клиент)Агрба Саид – директор по маркетингуГоглазина Анна – ведущий бренд-менеджерФедоровская Жанна – бренд-менеджерДемидова Екатерина – бренд-менеджер
«Скотч»Андрей Лебедев – генеральный директорАртемий Гончаров – креативный директорВиталина Тоненькова – креативый лидГеннадий Бармаков – CG арт-директорПолина Слоева – принт арт-директорЮлия Егорова – аккаунт-директорДмитрий Шиповалов – старший аккаунт-менеджер
Spot Production (продакшен)Михаил Маризов – генеральный продюсерСамат Юзеев – исполнительный продюсерВалентина Загребайлова – продюсер Алина Кройтер – ассистент продюсераЭрик Басенцян - постпродакшн продюсерАмир Исаев – режиссерАлексей Андреев – оператор-постановщикВиталий Крошко – второй режиссерДарья Телегина – художник-постановщикЕвгений Чернышов – режиссер монтажаАлександр Глазков – композитор