«Живи оранжево»: «Апельсин» запускает федеральную рекламную кампанию с Zivert
Мир ярче, чем кажется, — достаточно взглянуть на оранжевый цвет. Об этом заявила певица Zivert в новой федеральной рекламе сервиса лояльности «Апельсин», основой которой стала концепция «Живи оранжево».
Ключевым элементом кампании стал ролик, где ураган «Апельсинок», валюты программы, захватывает героев и окрашивает всё в оранжевый. Zivert в ярких и солнечных зарисовках передает уникальность сервиса. Её образ будет использоваться во всех коммуникациях кампании: на ТВ, радио, в наружной рекламе, на диджитал-баннерах, в социальных сетях, OLV и контенте инфлюенсеров.
Кампания направлена на создание ассоциации между оранжевым цветом и кешбэком. Теперь кешбэк не просто оранжевый, он — апельсиновый.
Анна Лапада, директор по маркетингу сервиса лояльности «Апельсин»:
Позиционирование бренда Апельсин строится на концепции насыщения жизни. Однако яркость и насыщенность — это не только образы и краски, но и глубина возможностей, которые получают участники сервиса лояльности. Об этом мы и говорим в рамках стартовавшей кампании, цель которой — вырастить знание бренда и его CVP среди всех сегментов нашей целевой аудитории.
За идею и реализацию отвечало агентство Zebra Hero, а режиссёром выступил Феликс Умаров.
Состав творческой группы:
Апельсин (Клиент):Директор по маркетингу: Анна ЛападаРуководитель направления «Медиа»: Никита МалюкинРуководитель направления «Дизайн»: Виталик МерзликинРуководитель направления «Бренд»: Анна СмирноваБренд-менеджер: Алексей ПотаповPR менеджер: Надежда Терехова
Zebra Hero (Агентство)Креативный директор: Денис КолесовАрт-директор: Александр Баяртаев Старший креатор: Андрей СолгаловКреатор: Дмитрий ЧокпаровПродюсер: Анна ЕмелинаИсполнительный продюсер: Наталья ТормосинаАссистент продюсера: Елизавета СеребренниковаПродакшен-директор: Андрей ПауковАккаунт-директор: Анна ГубареваРежиссёр: Феликс УмаровОператор: Павел БелявскийХудожник-постановщик: Семен СтупинВторой режиссер: Олег РомановДиректор группы: Влад Деребаско
LustraFX (Студия графики)Креативный директор: Валентин Гросу Продюсер: Вукович Саша Доровский Руслан