РФРИТ готовит для "ИТ-продвижения" перезапуск

На форуме "Технопром 2024" в Новосибирске состоялась панельная сессия "Меры господдержки российского ПО. Расширенные возможности". Советник генерального директора Российского фонда развития информационных технологий (РФРИТ) Михаил Азовцев сообщил, что пилотная часть "ИТ-продвижения" закончилась: "Процент успешных заявок составил 90%. Доля максимальной скидки по гранту - 80%. В обозримом будущем мы перезапускаем нашу программу. ИТ-компании необходимо будет обратиться в фонд с просьбой включить ее в состав участников программы, и только после того, как фонд подтвердит, что участник соответствует всем критериям, он уже будет входить с инвестициями и вкладываться в рекламу. Более того, мы предложим, помимо возможности компенсировать фактически понесенные расходы на рекламу, приобретать у некоторых рекламных площадок услугу со скидкой в размере 80% от стоимости услуг рекламы. Также мы планируем заключить договоры с площадками дружественных стран, увеличить сумму лимита на выплаты грантов с 1 млн руб. до 3 млн руб. и не ограничивать количество заявок, но при этом оставить для юридического лица компенсационную экономическую поддержку в виде 10 млн руб., поскольку есть ИТ-гиганты, которые обладают маркетинговым бюджетом в несколько сотен миллионов рублей и достаточно быстро выигрывают эту сумму".

"В соответствии с п.2.16 порядка отбора РФРИТ с 1 августа 2023 г. временно приостановил прием заявок на предоставление возмещения по программе ИТ-продуктов", - сказано на сайте РФРИТ.

Программа "ИТ-продвижение" была доступна для правообладателей продуктов из реестра отечественного ПО, в дальнейшем РФРИТ полагает добавить к этому также требование о включении компании в реестр аккредитованных ИТ-организаций Минцифры.

Генеральный директор РФРИТ Александр Павлов рассказал, что в 2024 г. у фонда доступно для финансирования 7,3 млрд руб. "Мы до конца года на эти объемы спроектируем проекты, в которых будут разработчики и предприятия-заказчики. Приглашаем компании к участию. Для компаний, которые не делают решения для предприятий и отраслей экономики, а скорее для потребительского и общегражданского сектора, будет доступен инструмент, о котором говорил Михаил: когда у компании есть продукт, целевая аудитория и необходимо его маркетировать, промотировать, расширять количество клиентов и увеличивать выручку с прибылью. Здесь мы будем за счет финансирования давать 80%-ную скидку и вычет за маркетинговую кампанию на аккредитованных площадках, как на российских, так и на зарубежных. Таким образом, будет действовать охват разных продуктовых решений", - подчеркнул Александр Павлов.

Обратная связь

Директор по рекламе и связям с общественностью ООО "Динамика" Татьяна Шаталова рассказала, что в 2023 г. благодаря финансированию РФРИТ ее компания выбрала сферу финтеха и смогла заявить о себе громко как никогда: "Мы выступили наравне с крупнейшими игроками рынка. В результате чего в 2023 г. нам значительно удалось увеличить показатели: количество брендовых запросов у нас увеличилось на 75%, органическая выдача - на 65%, и общий трафик вырос с нескольких сотен до нескольких десятков тысяч человек. Также я могу сказать, что мы стали более заметны в СМИ в плане выдержки статей и комментариев, активнее стали использовать социальные сети. С помощью РФРИТ мы выбрали для себя рабочие связки, которые принесли не только хороший результат, но и основу для маркетинговой стратегии на будущее. Фонд нам компенсировал около 1 млн руб.".

Директор ООО "Инфопуш" Андрей Денисюк сообщил, что его компания подала заявку на компенсацию в январе 2023 г., деньги получила уже в марте и таким образом компенсировала затраты на рекламу за III и IV кварталы 2022 г. "Тогда наш бюджет на рекламу был 1,2 млн руб. - 500 тыс. руб. из которых мы вернули благодаря РФРИТ. На эти деньги мы улучшили наш отдел маркетинга, посадили нового маркетолога, который занялся определенными задачами", - дополнил Андрей Денисюк.

Директор по маркетингу Staffcop ("Атом Безопасность", входит в ГК "СКБ Контур") Дмитрий Степанов рассказал корреспонденту ComNews, что компания активно использовала меры поддержки РФРИТ для продвижения ИТ-продукта в интернете: "Мы запускали рекламные кампании на площадках "Яндекса" и "ВКонтакте", что позволило охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. РФРИТ возместил нам 2,6 млн руб. от потраченной суммы, что помогло немного снизить затраты на маркетинг. Возмещенные средства мы направили на развитие интернет-рекламы, а также на усиление телемаркетингового направления".

Дмитрий Степанов считает инициативу от РФРИТ по предоставлению скидок на рекламу со стороны площадок и заключение договоров с дружественными площадками своевременной, учитывая геополитическую ситуацию и усиление конкуренции за клиентов внутри страны и общий рост маркетинговых бюджетов крупных игроков: "Есть шанс получить новые возможности для продвижения продуктов на международном рынке и расширить круг потенциальных партнеров. Но надо понимать, что нынешние размеры компенсаций поддержат скорее стартапы и совсем небольшой бизнес".