Блогеры стали активнее размещать рекламные видеопосты в Telegram
МОСКВА, 6 декабря. /ТАСС/. Количество блогеров, которые теперь размещают рекламные посты в формате видео в Telegram, выросло за год в 1,6 раза. Об этом свидетельствуют данные ежегодного исследования коммуникационного агентства Win2Win Communications, поступившие в ТАСС.
"В Telegram наблюдается взрывной рост по предложению видеопостов среди инфлюенсеров: если в 2023 году их предлагали 43,5% блогеров, то в 2024 - уже 73,9%, средняя стоимость одного просмотра составила (CPV) 3,24 рубля, упав на 43% по сравнению с 2023 годом", - говорится в сообщении.
Как отметили авторы исследования, в 2024 году наблюдается общий тренд - снижение средней стоимости одного просмотра у блогеров, но их доход по сравнению с 2023 годом растет за счет большего количества проектов со стороны рекламодателей. В результате инфлюенсеры стали зарабатывать больше, а для рекламодателя цена за просмотр стала ниже.
"Видеоконтент по-прежнему является одним из самых востребованных, а цена размещения во многом определяется выбранными площадками. Например, у VK Видео более низкий CPV по всем форматам по сравнению с YouTube. Однако рекламодатели пока не готовы полностью отказаться от YouTube, несмотря на замедление и более высокую стоимость. Дело в том, что на платформе выше конверсия из просмотров в клики (CTR), а ее аудитория лояльнее относится к рекламе", - также отмечается в исследовании.
Самый низкий CPV в 2024 году у фотопоста - наиболее популярного формата у инфлюенсеров, который предлагают 86,5% из них. За год он ощутимо снизился на всех ключевых площадках: в Instagram (запрещен в РФ) (минус 23,6%), в Telegram (минус 24,7%), во "ВКонтакте" (минус 42,8%).
"Telegram продолжает уверенно укреплять свои позиции на рынке инфлюенс-маркетинга, особенно за последние три года, - отмечает Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications. - Мы наблюдаем, как платформа трансформируется из мессенджера в мощный инструмент для взаимодействия брендов с аудиторией. При этом текущий медиа ландшафт на российском рынке предоставляет компаниям широкие альтернативные возможности в выборе каналов коммуникации".
В конце октября Telegram ввел ускоренную загрузку видео с функций выбора качества, добавил время редактирования сообщения и новые возможности монетизации для разработчиков, а также прикрепление фотографий и видео к уже отправленным сообщениям, об этом сообщалось на сайте мессенджера.