Линейное телевидение — одно из самых прозрачных медиа. Современная аналитика позволяет оценить охваты рекламной кампании, попадание в целевую аудиторию, динамику бренд-метрик, а атрибуционное моделирование превращает ТВ в performance-канал. Долгое время измеримость Smart TV оставалась на втором плане, а размещение в онлайн-трансляциях телеканалов рассматривалось как дополнение к TV.