Кофейный бренд совместно с агентством PHD (Media Direction Group) запустил новую кампанию
Carte Noire обновляет свое позиционирование в рамках новой рекламной кампании. Кофейный бренд с французскими корнями существует в России с 1999 года и завоевывает любовь многих потребителей по сей день. В этом году бренд выпустил новый ролик, в котором уделил особое внимание ценности реализации собственных желаний. Об этом Sostav рассказали представители Media Direction Group.
Михаил Пантелеев, креативный директор MullenLowe:
Хотел бы поблагодарить всю нашу команду: клиента, агентство и продакшен — и, конечно, замечательного режиссера-оператора Алексея Куприянова, чья работа помогла по-настоящему оживить идею «Я так хочу». Сотни эскизов, варианты фраз и десятки дублей, наконец, сложились в единый элегантный образ бренда, который, уверен, откликнется в сердцах зрителей и поможет им пробудить страсть к жизни.
Карина Хохлова, руководитель премиального направления Jacobs Douwe Egberts:
В ролике мы показываем новую героиню Carte Noire, которая живет полной жизнью и выбирает следовать своим желаниям! Бренд призывает быть искренним, чувствовать и делать то, что действительно нравится, и транслирует имиджевое сообщение: глоток кофе Carte Noire – это возможность прислушаться к себе и проявить страсть к жизни.
Для продвижения новой кампании был использован микс онлайн- и офлайн-медиа, чтобы достичь максимального охвата целевой аудитории и донести суть имиджевого сообщения, в качестве каналов выбраны Digital TV, Digital, а также спонсорские ТВ-заставки.
Состав творческой группы
Jacobs Douwe Egberts (клиент)
Директор по маркетингу JDE Россия: Юля ДубенскаяРуководитель премиального направления и развивающихся категорий: Карина ХохловаРуководитель департамента маркетинговых коммуникаций: Мария АрканниковаСтарший бренд-менеджер бренда Carte Noire: Анастасия ЛазареваБренд-менеджер бренда Carte Noire: Алена Пащенко
PHD (Media Direction Group)(агентство)
Mullenlowe Moscow (креативное агентство)
Mad Cow Films (продакшен агентство)
Режиссер: Алексей Куприянов