«Яндекс Про», Zebra Hero и After Agency «отклеивают» стереотипы о женщинах за рулем

В новой рекламной кампании «Яндекс Про» совместно с агентствами Zebra Hero и After Agency стремится разрушить устаревшие стереотипы о женщинах-водителях и привлечь их к работе в сфере такси.

Несмотря на то что почти половина водителей в России — женщины, их участие в таксомоторной отрасли остается низким. Одна из причин — укоренившиеся предубеждения, подкрепляемые, например, наклейками «туфелька» на автомобилях.

В рекламном ролике успешные женщины из разных профессий объединяются, чтобы показать абсурдность подобных стереотипов и поддержать женщин-водителей.

Мария Чаклина, Креативный директор After Agency:

Конечно, для нас знак «туфелька» имеет скорее символический характер. Это такой художественный образ, понятный всем, при этом обобщающий все предубеждения по поводу женщин за рулем, которые, к сожалению, существуют по сей день. Но мы были искренне удивлены, когда во время проработки идеи, зашли на маркетплейсы и увидели десятки разновидностей этих наклеек с тысячами положительных отзывов под каждой.

В проекте приняли участие олимпийская чемпионка по сноуборду Мария Васильцова, стендап-комик Анастасия Веневитина и яхтенный капитан Кристина Авдеева.

Артем Царегородцев, креативный директор Zebra Hero:

Мы очень любим проекты, в которых коммерческие задачи бизнеса сходятся с социальными проблемами. По моим ощущениям, это умножает зрительский интерес на 100. Было бы классно, чтобы больше брендов искали себе подходящие социальные территории, решали проблемы людей, встраивались в реальную жизнь. Это отличная стратегия, чтобы сделать эмоциональную, запоминающуюся кампанию

Пресс-служба «Яндекс Про»:

Мы системно работаем над тем, чтобы такси стало комфортным и привлекательным выбором занятости для женщин. Благодаря разным инициативам, в том числе маркетинговым кампаниям, за последний год число женщин-водителей такси выросло на 20%. Тем не менее, многие женщины до сих пор сомневаются, стоит ли им пробовать себя в профессии водителя. Мы хотим показать, что эти стереотипы больше не актуальны.

На сайте проекта можно узнать больше о возможностях сотрудничества с «Яндекс Про» и ознакомиться с историями женщин-водителей.

Проект получился по-настоящему масштабным: классические инструменты продвижения (olv, performance, media, наружная реклама) дополнились нестандартными размещениями (интеграции в ВК-шоу, посевы в Telegram-каналах).

Кампания продолжится, и в ближайшее время выйдут несколько спецпроектов, которые раскроют тему в новых контекстах.

Состав творческой группы:

«Яндекс Про» (клиент)

Руководитель маркетинга: Евгений АксютинРуководитель водительского маркетинга: Елена НауменкоРуководитель бренд-маркетинга: Анна ШиряеваСтарший бренд-менеджер: Екатерина Красотченко

After Agency (стратегия и креатив)Стратегический директор: Алена КовальчукКреативный директор: Мария ЧаклинаАрт-директор: Александр ВласовДизайнер: Яна Антипенко

Zebra Hero (креатив и продакшен)Креативный директор: Артём Царегородцев, Денис КолесовПродакшн директор: Андрей ПауковГенеральный директор: Лена СамойловаАккаунт директор: Анна ГубареваИсполнительный продюсер: Наталья ТормосинаПост-продакшен продюсер: Маша ПеньковаРежиссер: Елена ЦодыковскаяОператор: Андрей Краузов Художник-постановщик: Василий ИвановДекоратор: Илья НемировскийХудожник по реквизиту: Ольга КрячковаАссистент по реквизиту: Анна КорякинаХудожник по костюму: Ника СергееваАссистент по костюму: Яна Вегель1AD: Константин Трубин2AD: Ирина ДобромысловаАссистент продюсера: Артём ПешковДиректор площадки: Пётр РыбалкаЗаместитель директора: Владислав ГригинГафер: Павел БрухЛокейшн: Ольга ПанфиловаКастинг-директор: Милена Бессонова, Екатерина ПопковаБригадир массовки: Ренат МустафинХудожник по гриму: Анна Алимова1AC: Максим РебриевФокус-пуллер: Станислав ПоповСтедикам: Сергей АвдонинЗвукорежиссёр: Станислав Паушев, Алексей ЛимоновОператор коптера: Николай Царев, Гавриил ШицынОператор 2nd unit: Дмитрий Казанков, Вячеслав Кулешов1AC: Кирилл ДубининФотограф: Игорь КлепнёвРежиссёр монтажа: Никита КюнМонтажёр: Айк МкртчянCG: Lustra VFX3D generalist: Алексей ТюлинMatchMove: Темур ЗейналовCompositing Artist: Дмитрий Соколов/Tech Lead, Compositing Artist: Игорь АлексеенкоПродюсер CG: Ruslan DorovskiyКреативный продюсер CG: Valentin GrosuТитры, дизайн: Лиза ВельгийМузыка, саунд дизайн: Давид ОганьянЦветокоррекция: Николай ВавиловТехнический монтаж: Сергей Смирнов

Актёры:

Анастасия АбращенкоАрина ВартанянКристина АвдееваАнастасия ВеневитинаКсения НазароваСофья ИгрушкинаМария Васильцова