Затраты на наружную рекламу выросли на 67%

По итогам прошлого года число рекламных конструкций в крупных городах сократилось на 2%, до 41 тыс. штук. При этом количество рекламных поверхностей, наоборот, выросло на 18%, до 179 тыс. штук. Увеличились и затраты рекламодателей, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Admetrix.

До этого три года (2021–2023 годы) число рекламных конструкций оставалось на уровне 42 тыс. штук. Уточняется, что мониторинг включает только стандартные форматы (3х6, ситиборды, суперсайты, сити-формат, пиллары), без учета рекламы, размещенной на остановках «Мосгортранса», медиафасадов, крышных конструкций и прочих нестандартных форматов.

Затраты рекламодателей на наружную рекламу увеличились — на 67% год к году. Лидером по затратам остаются представители интернет-ресурсов и услуг (24,4%), недвижимости и строительства (18,2%), а также финансовые услуги, банки (11,4%). Затем идут компании из оптово-розничной торговли (7,7%), туризма и развлечений (7%).

64,2% рекламных поверхностей приходится на топ-5 операторов наружной рекламы. Из них Russ нарастила долю за год до 46,6% (с учетом остановок «Мосгортранса», здесь и далее). У «Рим Mediagroup» доля за период составила 8,6%, у региональной группы «Дрим» — 3,1%.

Эксперты связывают сокращение конструкций с активным замещением их цифровыми экранами. Последние позволяют оперативно менять макеты и запускать новые рекламные кампании без необходимости печати и монтажа физических носителей. Сокращение связано и с активной борьбой в регионах с незаконным размещением.